北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地
陸地認為，全域電商內容生態健康指數(EC&MHI)的研究十分必要，該研究打通了線上與線下，打通了電商內容與商品，具有一定的創新性。
“《報告》所設計的健康指數體系是全域電商內容建設的紅綠燈，能夠給電商發展，行業管理提供依據，具有現實社會意義。”陸地說道。
陸地認為，全域興趣電商將內容電商和貨架電商相融合，為“人找貨”和“貨找人”提供了便利，方便用戶一站式購物，為商家帶來更顯著的銷售轉化。
《報告》指出，全域化、興趣化、融合化正成為電商平臺發展新趨勢，淘寶、拼多多等傳統電商平臺融入短視頻、直播等媒介形態，增強用戶粘性；抖音電商、快手等內容平臺也在借鑒和拓展傳統電商平臺的獲客方式，如快手提出“信任電商”全域經營理念，而抖音電商的“全域興趣電商”打通內容與貨架商城，更具代表性，能夠更好服務商家，滿足消費者個性化需求。
