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谷歌和蘋果曾是合作伙伴，如今卻成為勁敵（騰訊科技配圖）
北京時間6月6日消息，據國外媒體報道，來自蘋果員工方面的消息稱，蘋果將在今年年底徹底棄用谷歌地圖。據悉，iOS默認的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋果自主研發的地圖應用。
自蘋果在2007年推出iPhone手機時，iPhone與谷歌地圖就像是一對理想的數字伙伴。谷歌曾轟動一時的地圖服務，準許網絡用戶尋找商戶，查看交通信息，并進行導航。在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用戶數量的激增，也通過谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。
但是好景不長，因為兩家科技產業巨頭關于誰來主宰未來計算的戰爭不斷升級，導致移動地圖技術成為了谷歌與蘋果的最新戰場。來自蘋果現任和前員工的消息稱，從今年年底開始，iOS默認的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋果自主研發的地圖應用。蘋果會在下周的年度開發者大會上預覽這款新應用，并內置于下一版本的iOS中。蘋果將鼓勵開發者在自己的應用程序中內嵌蘋果地圖，這有點類似于開發者內嵌社交網絡和搜索服務一樣?？萍疾┛?to5Mac早些時候也曾報道稱，蘋果將會在發布下一代移動操作系統時，推出自有的地圖應用。
根據蘋果員工的消息稱，蘋果孵化從iPhone手機中剔除谷歌地圖的計劃已有數年時間。隨著搭載谷歌Android操作系統的智能手機市場份額超越了iPhone，蘋果的這一計劃已經提速。
悄然收購
蘋果此前已經悄然收購了三家擁有尖端技術的地圖公司，并把它們的技術融入到了蘋果自有技術當中。去年秋季，蘋果首先開發出了一項地圖服務專利技術。事實上，蘋果當時幾乎相當于發布了自己的“地理編碼器”（geocoder）--可以把地名轉換為緯度和經度坐標的工具。在此之前，蘋果一直使用著谷歌的地理編碼器。
市場調研公司Opus Research的統計數據顯示，與地圖或地理位置相關的移動廣告市場規模，將在2012年達到規模約25億美元的移動廣告支出的大約25%，高于2010年時的10%。隨著地理位置發覺應用數量的不斷增長，這一數據還將有望繼續上升。
不過蘋果推出地圖應用的目的并不僅僅是為了廣告營收。蘋果的目標是借助地圖市場，更多的在不斷升級的智能手機大戰中控制主要資產。目前，超過90%的美國iPhone用戶均使用谷歌地圖。因此，蘋果相信控制了用戶的地圖體驗，提供谷歌沒有提供的新功能，能夠幫助蘋果銷售出更多的設備，并吸引開發者為iPhone用戶開發獨特的應用。
谷歌前員工對此表示，從短期來看，谷歌可能會失去一些廣告營收，以及消費者搜索本地商戶的相關數據；從長期來看，這將會損害谷歌獲取地圖相關營收的能力。谷歌發言人對此表示，目前對尚未發生的事件進行評論尚為時過早。
直接對抗
蘋果對谷歌態度的轉變，遠遠不止是谷歌地圖的問題。兩家公司之間的大戰，將決定未來多年人們如何使用技術。美國私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德（Rajeev Chand）表示，“蘋果目前在多個領域與谷歌展開直接的對抗。這些領域包括了數據、設備、服務和未來的計算。這是一場當今具有歷史性意義的一場戰斗。”
多年以來，谷歌和蘋果一直是合作的楷模。早些時候，谷歌和蘋果都曾在各自的領域內進行發展--蘋果生產計算機和其它硬件設備；谷歌提供網絡搜索和網絡廣告。蘋果已故的聯合創始人、前任首席執行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），曾與谷歌前任首席執行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）有著密切的關系，后者在2006年至2009年也曾擔任蘋果董事會的董事。
但是iPhone手機和其它智能手機的崛起，改變了蘋果與谷歌之間的關系。谷歌借助Android操作系統向移動設備市場的推進，讓喬布斯感覺受到了偷襲。谷歌隨后也直接進入了硬件市場，該公司在去年宣布斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動。谷歌最近還推出了音樂、電影、電子書和移動應用商店，與蘋果的iTunes展開直接競爭。目前，Android手機的出貨量已經超越了iPhone。
予以回擊
對于谷歌的做法，蘋果予以堅決的回擊，通過銷售移動廣告殺入了谷歌主宰的廣告市場。去年，蘋果推出了對抗谷歌搜索業務的新武器--聲控“虛擬助手”Siri。通過Siri，iPhone用戶獲得了一種全新的信息搜索方式。
一些谷歌高管私下曾表示，蘋果正試圖讓iPhone用戶在手機上摒棄傳統的網絡搜索方式。數位移動產業分析師認為，谷歌移動搜索營收的絕大多數，來自于iPhone用戶使用谷歌搜索產生的流量。谷歌當前正加速為Android移動設備開發自有的聲控搜索助手。有消息稱，谷歌最快將會在今年年底推出自有聲控語音助手。
了解蘋果戰略的消息人士稱，蘋果的目的是開發“整體性的技術”，整合地圖和其它蘋果軟件。舉例來說，如果蘋果的iCalendar日歷知道用戶很快將橫穿城市進行約會，如果路況出現擁堵，那么它將會提醒用戶相關的路況信息。
蘋果的iPhone曾進一步深化了兩家公司之間的合作關系。2006年的萬圣節前夜（指十月三十一日夜晚）--也就是蘋果宣布推出iPhone幾個月之前，蘋果產品營銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）和數名蘋果高管，曾與谷歌工程師舉行會議，決定iPhone如何使用谷歌地圖數據來幫助用戶查看地理位置和導航信息。在當時的會議中，一位與會的谷歌員工甚至還穿著修女裝。
兩家公司很快便達成了共識：當iPhone用戶打開谷歌地圖應用，蘋果將會把這部手機的地理位置信息發送給谷歌；谷歌然后傳回地圖圖像和其它數據。2007年1月，在iPhone手機的發布會中，蘋果曾把谷歌地圖稱為“開創性的服務。”
關系變質
在谷歌發布了Android操作系統之后，蘋果與谷歌之間的合作關系開始變質。2008年，喬布斯曾警告拉里·佩奇（Larry Page）和塞吉·布林（Sergey Brin）兩位谷歌聯合創始人。如果谷歌繼續從事Android開發，蘋果將與谷歌對薄公堂，并聲稱Android抄襲了iPhone。由于谷歌依舊我行我素，蘋果隨后起訴了一系列的Android設備制造商。目前，蘋果與Android設備制造商在全球的專利侵權訴訟仍在進行之中。
地圖增加了兩家公司之間的仇恨關系。也是在2008年，包括席勒在內的蘋果高管，與時任谷歌移動應用技術副總裁的維克·岡多特拉（Vic Gundotra）等谷歌高管，曾就重新擬定iPhone地圖應用的協議舉行了談判。消息人士稱，由于蘋果當時已經察覺到谷歌通過地圖應用積極的收集數據，導致兩家公司之間的關系進一步緊張起來。
谷歌高管認為，蘋果沒有理由要堅持控制地圖應用的外觀，并決定谷歌地圖的相關功能。兩家公司在“街景”問題上發生了激烈的爭吵。谷歌在Android手機的地圖服務中已經推出了街景功能，但是針對iPhone手機的谷歌地圖服務卻無此功能。消息人士稱，谷歌此前曾不愿提供這一功能，這令蘋果高管感到非常的惱火。
此外，蘋果高管還希望谷歌在iPhone地圖服務中提供導航服務，因為該功能已經在Android用戶中變得非常流行，許多Android用戶都把他們的手機看作是車載全球定位系統設備。但是谷歌卻不愿這么做。消息人士稱，谷歌認為蘋果剔除的條款不公平。
與此同時，谷歌高管也對蘋果不愿谷歌地圖加入有助于谷歌的其它功能感到非常憤怒。舉例來說，谷歌希望在地圖應用中更顯著的強調其品牌名稱。該公司還希望蘋果能夠接納其地理位置服務Latitude，使用戶能夠尋找到附近的好友。但是蘋果卻不愿意這樣做。
消息人士稱，由于席勒和岡多特拉在談判中的關系變得緊張，谷歌技術工程高級副總裁杰夫·休伯（Jeff Huber）接替了岡多特拉，繼續負責與蘋果之間的談判。岡多特拉開開始負責谷歌內部的新項目。
自主開發
2009年，施密特曾向同行表示，他擔心谷歌與蘋果之間的關系將會破碎。也就在同一時期，喬布斯認為地理位置服務對蘋果過于重要，不能在此服務上依賴于一家將成為公司可畏的競爭對手的合作伙伴。也就是從那時開始，喬布斯開始在公司外部網絡人才，打造自己的地圖技術。
同一年，蘋果收購一家位于洛杉磯的小公司Placebase，這家公司當時正準備開發類似于谷歌地圖的服務。當Placebase的團隊抵達蘋果總部后，他們組建成了蘋果的新“地理團隊”。當時，這個團隊的辦公地點離喬布斯的辦公室位置并不遠。
2009年8月份，施密特辭去了蘋果董事會董事的職務。在蘋果做出了殺入移動廣告產業的決定后，兩家公司之間的關系進一步的開始變質。當時，美國移動廣告產業仍未谷歌和數家規模很小的廣告公司所主宰。喬布斯在2009年曾計劃收購移動廣告服務AdMob。但是谷歌在當年11月先下手為強，斥資7.5億美元收購了這家公司。
2010年1月，蘋果收購了AdMob的競爭對手Quattro無線。谷歌對AdMob的競購，更加堅定了喬布斯與谷歌斷絕關系的念頭。一位蘋果前員工透露，在收購Quattro無線后不久，喬布斯曾在公司全員大會中表示，谷歌的行為表明，其“不做惡”的座右銘就是一坨牛糞。喬布斯的這番評論，也被外界理解為谷歌違背了與蘋果之間的合作協議。
包括谷歌首席執行官拉里·佩奇在內的谷歌高管均多次公開表示，谷歌從2005年開始開發Android，早于該公司了解到蘋果計劃開發iPhone的時間。
消息人士透露，當蘋果在2010年收購地圖技術公司Poly9時，就已經引起了谷歌的高度關注，因為谷歌認為這表明蘋果正在慎重考慮打造自己的地圖服務?？偛课挥诩幽么罂笨说腜oly9，開發出了谷歌谷歌地球（Google Earth）服務類似的技術。
與此同時，蘋果的地理位置團隊開發出的新功能可能已經領先于谷歌。蘋果一直保守著相關的秘密，即便是在公司內部也是如此。消息人士稱，當該團隊的以為成員問其他成員在開發什么項目時，后者除了聳肩外什么也沒有說。
自從蘋果發布地理編碼器之后，每一次iPhone用戶打開谷歌地圖應用，都由蘋果的技術來轉換用戶位置信息，而不是谷歌的技術。此外，軟件開發者還能夠使用蘋果的CLGeocoder，來開發應用告知好友其所在的地理位置信息，或是搜索附近的商戶。
隨著蒂姆·庫克（Tim Cook）出任蘋果的首席執行官，他與佩奇不再可能在公開場合進行爭吵。不過兩家公司的敵對關系卻在不斷的升溫。消息人士稱，谷歌地圖團隊的成員最近向谷歌同事表示，因為谷歌地圖服務的一半用戶是蘋果設備用戶，他們擔心蘋果會用自己的地圖服務來替代谷歌地圖。
得知蘋果可能會在下周推出新地圖服務，谷歌已計劃在6月6日舉行新聞發布會，目的只有一個：展示“下一代的谷歌地圖。”
