運動相機，正在成為相機產業中的“一枝獨秀”。
鎂客網注意到，全球智能手機市場近十年的高速發展，給數碼相機產業帶來了巨大沖擊。從2011年的全球產量1.14億臺到2020年的0.08億臺，數碼相機市場遭遇“大跳水”。以至于在今年年初，知名廠商佳能宣布關閉運營長達32年的珠海工廠，還一度登上熱搜。傳統相機產業的連年萎縮，已成為普通消費者都為之唏噓的事實。
但令人意外的是，在產業整體不景氣的情況下，作為相機產業中的一個細分領域：運動相機，卻迎來了長期的“逆跌”。
根據Frost & SullIvan的數據，全球運動相機的出貨量從2010年的40萬臺爆發式增長至2019年的2030萬臺，十年間復合增長率達到54.70%；另據統計機構StatIsta提供的數據顯示：運動相機的市場規模從2011年的1.4億元迅速爬升至2019年的50.30億美元，預計2022年市場規模有望超過60億美元。
那么，原本專屬于體育愛好者、運動員等“小眾”群體，用于記錄戶外運動等用途的運動相機，緣何正不斷高調走向“大眾”，得到越來越多用戶的認可？在快速發展十多年后的今天，這個市場中競爭和發展情況又如何？
帶著這些問題，鎂客網聯系到了目前全球運動相機賽道中的領跑者，同時也是全景運動相機細分賽道中的“領頭羊”：影石Insta360，并與其總監曾鼎，就以上這些問題做了深入的交流。
一、運動相機持續“破圈”，市場空間仍在擴展
幾年前還屬于“小眾”的運動相機，近期正在中國和海外的消費群體中快速“破圈”。
記者注意到，伴隨VLOG和短視頻社交的快速興起，原本為追求運動拍攝性能而誕生的運動相機，正快速滲透并應用在消費者的日常生活場景中。運動相機的方便攜帶、取景穩定和“隨時拍、隨手拍”等優點逐漸被更多的用戶所接受。
曾鼎告訴記者，運動相機，尤其是全景運動相機，在影像記錄、創作和分享這一大需求背景下，已經從傳統的記錄運動開始轉向記錄生活、打造娛樂作品等新興需求。
“現在有很多家庭中的‘寶媽’會用我們的產品去記錄小孩子的第一視角；也有一些用戶去拍攝家庭寵物、家庭生活等等。當下的用戶對運動相機有著非常廣泛的應用。”
記者也注意到，在這塊日趨“大眾”的市場中，持續擴展的市場前景，也讓這條賽道中的競爭程度不斷走高。
目前，除了國產廠商影石Insta360，像美國運動相機廠商GoPro、同為中國廠商的大疆和AKASO、日本廠商理光均是該賽道的個中好手。
盡管競爭激烈，但各廠商之間的比拼還算不上是“白熱化”。曾鼎告訴記者，運動相機還遠未進入存量市場。“從國內外市場來看，整體處于積極增長態勢。尤其在全球旅游業復蘇的情況下，運動相機市場也迎來了新的利好。影石Insta360的銷售表現也較之以往更加樂觀。”
鎂客網注意到，產品的創意創新始終是廠商在運動相機這條賽道中能否脫穎而出的關鍵。國產廠商影石Insta360在這方面就是一個典型案例。其開拓出的“全景運動相機”細分市場，為全球用戶帶來了新的產品體驗。
二、專注用戶體驗創新，影石Insta360打造富有生命力的產品
“較之傳統運動相機，全景運動相機是一個全新的品類”，曾鼎對記者表示，“ 影石Insta360是第一次用‘全景’這樣一個概念去重新定義運動相機，也是從這里正式‘起家’的。”
在運動相機的用戶需求和基礎功能已經逐漸被驗證的時候，如何才能給用戶更好、更新奇、更實用的體驗？在這樣一個所有廠商都需面對的大命題下，憑借著技術實力和敏銳的商業嗅覺，影石Insta360從傳統運動相機的基礎之上成功開拓出了“全景運動相機”產品——相比傳統運動相機，全景運動相機不僅繼承了體積小、防抖好等優勢，同時通過捕獲更多的畫面和視角，讓用戶在創作攝影攝像作品時有了更多的選擇。
作為該細分賽道的開創者，影石Insta360在該市場中表現亮眼：據權威咨詢機構弗若斯特沙利文近日發布的《2022年全球智能手持影像設備市場發展白皮書》顯示：影石Insta360在2021年全球全景相機市場占有率達到41％，穩居行業第一；其中，在中國消費級全景相機市場份額更是達到74％，占據了絕對主導地位。
記者注意到，今年9月8日，影石Insta360發布了新一代旗艦全景運動相機X3。并在多個媒體平臺上受到了消費者和測評師的廣泛好評。
那么對比上一代產品影石Insta360 X2，X3有哪些新的亮點？
“從硬件上來說，X3前后均搭載了全新的1/2英寸4800萬像素傳感器，能夠拍攝畫質出眾的5.7K全景運動HDR視頻和4K平面視頻”，曾鼎告訴記者，“從我個人的體驗上來說，本次X3在觸摸屏面積上的升級——從X2的圓形小屏幕換成了現在2.29英寸的縱向觸控屏，是我最喜歡的部分，也是最符合當下和未來用戶對‘大屏’的需求而做出的調整。”
而在軟件方面，X3做出的努力同樣不少。曾鼎對記者介紹，過去新用戶在使用全景運動相機拍攝時，往往會遇到“拍片易、剪輯難”的痛點。影石本次也在App軟件端做了不少像“深度追蹤”、“自由錄屏”和“自動取景”等AI剪輯功能的新升級。這對于全景運動相機新用戶而言，在使用體驗上可謂是非常友好。
三、面向全球，乘風破浪
除了在全景運動相機全球市場獨占鰲頭之外，傳統運動相機市場上影石Insta360同樣占據優勢。據沙利文的數據顯示，2021年，影石Insta360在全球運動相機市場中躋身前二。鎂客網注意到，能夠在本土和全球市場“雙豐收”，與其全球化運營的成功有著密切關系。
“我們非常強調本地化，”在談及影石Insta360如何執行自身的全球化運營時，曾鼎告訴記者，“從市場營銷方面，對于不同的地區市場，無論員工駐扎海外還是base在中國總部，相應的市場團隊都是以當地同事為主的國際化陣容。
另外，我們在包括柏林、東京和洛杉磯等地的海外Office辦公人員，也要主動去對接新的市場需求、售后和用戶等等，來提供‘無時差’的快速服務。”
曾鼎也對記者強調，盡管海外市場目前做的極為出色，中國本土市場依然還是影石Insta360的重點。
“其實我們7年前剛開始進入這個行業的時候，就沒有去做把中國和海外市場做明顯的區分。影石Insta360從一開始就希望能面向全球的受眾去服務。
當然從結果來看，中國本土市場目前依然是影石Insta360最大的單一市場。目前看來，中國市場的需求正在快速提升，影石Insta360也在努力去豐富業務線來滿足需求。”
記者注意到，在全景運動相機之外，影石Insta360也已經憑借著多年沉淀的技術能力切入到視頻會議設備等更多的細分賽道之中，來為多樣化的用戶需求提供相應的產品和解決方案。
社交方式的變革給運動相機的興起提供了更多的機會，也為影石Insta360等中國廠商在海外市場大展拳腳提供了新的機遇。面對著激烈的競爭和廣闊的市場需求，有理由相信，憑借著扎實的技術實力和對用戶的深刻理解，如影石Insta360等本土廠商，將會把更多的“中國創造”帶到全球用戶的手中。
