這家韓國電子巨頭被視作最擅長營銷科技企業之一，但在宣布跟Supreme合作后，該公司卻在社交媒體上引發了憤怒。這家由詹姆斯·杰比亞（James Jebbia）創辦的紐約時尚品牌以街頭嘻哈風格的服裝聞名。本周在中國舉行的一場發布會上，三星帶著一個自稱是Supreme CEO的人上臺，此人隨后用普通話表示將開設一家旗艦店并舉行T臺秀。
結果，此次合作的對象其實是Supreme Italia——這是紐約Supreme一直以來的法律訴訟對象，被原版品牌批評為假冒產品。這家美國公司很快否認跟三星存在任何合作關系。
前不久，三星電子通過三星Galaxy蓋樂世發布聲明，將在中國市場重新評估與Supreme ltalia的合作。
這家韓國巨頭不肯透露他們在聲明發布之前是否知道這一糾紛——但該公司對于跟國際時尚品牌的合作并不陌生，他們之前還曾經跟施華洛世奇、喬治·阿瑪尼合作甚至Hello Kitty進行過合作。
在中國業務遭到競爭對手的大力圍剿時，此次營銷失誤更是令其雪上加霜。
