報道稱，根據調研機構Counterpoint Research，蘋果iPhone手機5月在大陸市場占有率為10.8%，去年同期則是12%。大陸自家品牌華為市場占有率擴大至17.3%。
報道還稱，目前大陸前4大智能手機制造商分別是大陸本土品牌華為、Vivo、Oppo及小米，吞食大陸超過一半智能手機市場，共同市場占有率達53%。
蘋果CEO庫克曾多次公開強調中國市場的重要性，在此前的財報會議上，庫克對蘋果在中國大陸的表現進行特別說明：在我們特別關注的中國大陸市場，我們的營收減少了 11%，以目前的匯率水平來計算的話，其實減少了7%。而如果是從基礎需求的角度來看實際銷售的話，減少的比例僅為 5%。這個季度我們營收減少了 5%，但去年同期增長了 81%。
隨著國內手機品牌的崛起，蘋果在中國的市場份額有所下降，目前，蘋果在印度市場正展開積極布局。
