11月14日消息，2012易觀第五屆移動博覽會今日盛大開幕。中國國家地理新媒體CEO才華燁在會上發表主題演講“傳統媒體的新媒體發展—CNG的探索”。
才華燁稱，跟網站的項目聯合起來，實際上中國國家地理新媒體是一個內容驅動型的新媒體平臺，能夠打造非常獨家的，或者說非常具有影響力的原創內容是其擅長點。
才華燁表示，現在全國各地都有讀者服務站，包括以后連鎖營地等等的形式會形成O2O的一種模式，產生新的藍海的區域。同時，線上的這種體驗，包括線下的體驗。
才華燁最后提到，未來其客戶端就是要打通所有的三大系統，包括電視的系統，實際上四屏在我們新媒體的發展里面來講是重要的一個渠道的一個平臺。
以下為才華燁現場發言文字實錄：
才華燁：非常高興跟大家分享，我想在座的對中國國家地理都有很好的了解，但是對于中國國家地理在新媒體領域的發展可能會打一個問號，首先讓大家了解一下中國國家地理在新媒體上的發展。
首先中國國家地理這本雜志是一本科學傳媒，是提供科學話題和談資的雜志，同時是一個中產階級能夠家庭非常安全閱讀的一個雜志，也是一個值得用心去品味和收藏的雜志，這是我們整個這本雜志的發行趨勢，除了有簡體版，也有港澳繁體版、英文版和日文版等。同時大家也會看到這本雜志目前已經是國內彩色期刊發行量最大的一本雜志，同時05年我們推動的中國最美地方選美最美中國已經在全球發行，這本雜志的政府影響力來講，因為我們的主管主辦單位是中國科學院地理科學與資源研究所，同時這本雜志它的一個采編體系是科學家+編輯人員，包括藝術家、作家打造我們的一個采編團隊，這個團隊目前不僅得到了中國最高的政府出版獎，同時也在政府領域得到了各種獎項也是非常多。而且在科學領域方面，我們也非常注重實效性的跟進，大家可以看到像有印象的話，汶川地震發生的時候，當時我們正在做河南專集的上下，我們停掉河南的下集，推出了地震的一個專輯，同時這本雜志的影響力也是非常廣泛，各種會員活動也是在提升我們在公眾的口碑營銷，目前這本雜志的傳播率已經達到10的比重，可能很多朋友不會了解到地理是跟我們衣食住行最緊密相關的一門科學，實際上這本雜志目前來講它的發行和發展隨著我們經濟生活的提升有著必然的趨勢的聯系。從品牌影響力來講，從它的各種版本到它的特輯的發行。
在我們有很好的品牌資源，很好的廣告資源，很好的發行渠道，很好的社會的影響力的前提下，我們同樣面臨著一個大的挑戰，就是在新媒體到來的時候傳統媒體可能都會面臨著一種或者說是有向往的聲音，或者說有被扼殺的聲音，有各式各樣的聲音說，中國國家地理會用什么樣的方式發展，擺在我們面前也是要探索一條新的道路。
08年我們正式成立了北京全景國家地理新媒體科技有限公司，目前我們這個新媒體平臺下面主要的產品包括我們的電子雜志，包括手機媒體，包括網站和客戶端。今天可能要跟大家最重要來分享的實際上在移動互聯的平臺上，我們在客戶端領域做什么？其實在我們剛剛開始做新媒體發展的時候經常想做一本傳統的期刊，我們做新媒體的時候網站怎么做，我們不可能跟新浪、搜狐這樣大的門戶網站競爭。那么，客戶端來講，我們就要做一個簡單的一個純粹的雜志閱讀的案例放在所有的應用商店讓大家看嗎？所一個簡單的PDF的格式嗎？這絕對不是我們要做的事情。中國國家地理改版之后已經聚集了十幾年非常精彩的內容，這些內容可能涉及到中國全面的自然景觀和所有的人文的介紹，但是如何把我們這些很好的內容應用到新媒體上，這是我們的一個新的課題，或者說一個新的資源。我們要做的目前來講是基于LBS內容精準的推送的服務，實際上包括我們現在在全國各地都有我們的讀者服務站，包括以后我們的連鎖營地等等的形式會形成O2O的一種模式，產生新的藍海的區域。同時，線上的這種體驗，包括線下的體驗，包括我們的實體的體驗都會在未來的新媒體這樣一個平臺上的大一個發展。
那么，對于移動互聯我們要做的這樣一個客戶端的模式來講，我們最重要的創新模式在什么地方？中國國家地理的客戶端現在最主要要做的一點就是打通四屏，大家可能很容易理解，包括手機、手機客戶端，包括電視的方式等。我們要做的不僅僅是一個中國國家地理的一個媒體產品的一個客戶端，什么叫媒體產品客戶端？就是我們現在可以給大家展示到，大家可能在座的如果有Android的手機，或者iPhone的手機馬上可以下載我們的客戶端，現在看到的是媒體產品客戶端，未來我們要推出的是客戶端群，很多跟我們品牌相關聯的，包括延展產品的等等客戶端群，同時打通四屏的用戶中心，包括商務的積分兌換，最終實現全產業機遇LBS的一個O2O的一種模式，把整個我們集團內所有的媒體產品，包括我們線下的延展的其他產品能夠通過新媒體的平臺整合起來。
對于網站來講我們要做的是什么？如果大家上中國國家地理網會發現我們最大的很多的優勢是我們的圖片，因為很多人對于國家地理的理解就是圖片精美。但是，未來我們可能也要突破一種之前我們想做一個縱深領域的一個大地理的門戶的網站，可能未來我們要通過333的模式，通過線上、線下的這樣的一個系列的產品，跟網站的項目聯合起來，實際上我們是一個內容驅動型的新媒體平臺，能夠打造非常獨家的，或者說非常具有影響力的原創內容是我們的一個擅長點。那么，在未來的新媒體平臺里面我們會提供更多的原創的實用信息服務我們的讀者和用戶。還有一點對我們來講很重要，就是突破傳統，就像剛才跟大家說到的，我們不會吧簡單的雜志的一個PDF的格式放到我們的新媒體平臺上讓讀者重新閱讀，我們希望未來通過我們的客戶端實現隨行讀和隨心讀。舉個例子，如果在座的一個朋友拿著手機下載了我們的客戶端到了康迪，你會通過LBS的定位會在幾十公里選擇一個范圍，在這個范圍之內中國國家地理曾經報道過的所有內容都會推送給你，你會看到有大家熟悉的跑馬山等，但是可能還會有不為人知的地方，包括很多的道路怎么走，這樣通過LBS能夠隨意的讀到它。
覆蓋量來講，從09年我們首先推出了付費的原創電子雜志《行天下》，PC版安裝達50萬用戶。2010年底推出了CNG媒體IOS客戶端，目前蘋果下載用戶突破120萬，很快我們IOS新版本的客戶端也會上線，現在Android系統的新版本客戶端已經上線了，已經突破了原有的雜志式的這種，就是只是為了閱讀雜志的這種方式，以后通過我們新版本的客戶端就可以實現你的隨行讀和隨心讀的方式。包括未來基于跟Windows8的重點合作，還有基于未來智能電視的合作，也都是我們智能客戶端要發展的方向。
這是我們新版本的官方客戶端的一個介紹，在這兒可能用幾張圖的形式讓大家對我們新版本的客戶端一個基于LBS定位有一個很好的了解。在這個首頁上有定位的標，有二維碼的標，同時有積分商城的標，每天有很多免費的內容讓你看到?，F在中國國家地理旗下三本子刊雜志，當期的都可以付費可以看，同時《行天下》的電子雜志也可以看到，這是我們雜志的一個頁面。我們能夠有的這十年的所有的雜志我們都會把它更新上來，包括可能以后大家會發現中國國家地理有很多雜志屬于典藏性的，在市場上已經買不掉了，比如新疆專輯，包括云南專輯，05年之前所有的紙刊雜志已經銷售一空，在這個客戶端里面所有的雜志你都可以看到。這是我們雜志的一個圖片目錄的形式，在這兒給大家看到的是基于LBS定位之后，你會來選擇周圍多少公里，范圍你想看到的中國國家地理報道過的內容都會在這兒推送過來。這是一個地圖的方式，地圖定位之后，所有的這些點就是我們做過文章的這些提示都會出來，你給到每一個點上，基于這個點的文章的介紹都會出來了。
同時，每日一圖，對于喜歡照片，喜歡拍照的這些朋友來講，通過我們這樣的客戶端，我們所有攝影師的精彩照片都會與大家一起分享?；谶@樣的一個圖片，我們未來還會做很多的活動，你來跟蹤中國國家地理，還可以帶領我們的讀者跟簽約攝影師尋找這個照片中的某一個點，線上線下會結合起來。這是我們在手機版本的新版本客戶端的展示，也是一樣的，包括像剛才咱們提到的一些手機的晃動的方式，通過重力感應能夠有一些新穎的變化，包括基于LBS和二維碼這些新的方式都會在我們新版本里面感受到。還有當我去一個地方的時候，你通過我們的客戶端不僅能夠給你當今內容的介紹，而且通過地圖的導向可以把你直接帶到這個區域。
這是一個分享，實際上我們剛剛11月份剛剛推出的Android版本的新版本客戶端在上線3天的自然下載量已經突破5萬，所以我們對新版本客戶端也是非常有信心，也希望在座的朋友可以馬上嘗試一下，如果你有Android系統，新版本的客戶端已經推出了，你可以感受一下。下一版本再推出來的時候我們就會基于LBS的定位，包括二維碼的掃描新的方式都會提供上來。還有PC客戶端，對于目前來講也是非常重要的一個平臺，包括跟騰訊Q+，360等等一些其他平臺的合作，目前這個量已經突破了百萬用戶，未來可能對于中國國家地理客戶端來講，我們多媒體的發行平臺實際上是我們未來重要的一個擴展領域，它已經跟傳統的紙刊的發行已經有了非常大的區分。大家可能在座的如果你要是了解傳統紙刊你會發現我們現在所有的零售的攤點都帶逐漸的縮減。比如你去了鄂爾多斯，你會發現鄂爾多斯一個報刊亭都找不到，想買一本雜志很困難。但是，如果你有手機，你有你的新媒體的產品，你有你的手持終端，你可以隨時看所有媒體的產品，而且會得到媒體最好的一個服務。那么，未來我們的客戶端就是要打通所有的三大系統，包括電視的系統，實際上四屏在我們新媒體的發展里面來講是重要的一個渠道的一個平臺。
2013年對我們來講有一個非常大的任務，就是我們新版本的客戶端下載量要突破一千萬，對于向新媒體的發展過程中間，可能我們并沒有很大的壓力是對于廣告的需求，要求你公司必須要完成多少的廣告量。但是，目前對于我們最大的壓力和我們最主要的動力也是最需要做的事情是什么？是用戶。我們要在未來的日子里為了我們的用戶去努力的服務！謝謝大家！
