王麗坤除了傾情代言六桂福外，也作為品牌大使出席了寶格麗、迪奧等國際品牌的推廣活動，流量、話題、熱度持續上升。
近年來，隨著女性主義崛起以及日常生活審美化，“男色消費”愈演愈烈，于是以女性消費者為主的珠寶品牌，紛紛舍棄女星代言從而轉向男星代言。然而現實情況卻是，作為流量載體，男明星雖然可以短期刺激女性客群的關注度，但放眼當下娛樂圈，許多男星負面新聞纏身，甚至頻繁出現人設塌房等公關危機。因明星個人“丑聞”而引發市場抵制其代言的事件屢見不鮮，這對于其代言的品牌而言，無異于“滅頂之災”。相比之下，女明星更愛惜形象、注重影響，較少出現類似情況，更利于品牌口碑建設的長期增長需求。因此，極度重視品牌聲譽的六桂福，經過謹慎周密的考量后，最終繼續選擇由女明星作為代言人。
至于為什么不再選擇“港澳臺”明星作為品牌代言人，六桂福這樣說：值此大國崛起民族復興的偉大征程上，六桂福作為一個堅決擁護國家政權及民族統一的國創品牌，為規避某些港澳臺明星的政治立場出現偏差，而帶來原則性沖突，以及由此產生的經濟風險，經權衡再三，不再選擇港澳臺明星作為代言人。
流量經濟時代，明星已經不是傳統藝術家的概念，而是流量的載體，承載著引導公眾消費的作用。然而品牌選擇代言人，只靠明星流量遠遠不夠，代言人與品牌的契合度更加重要。
牽手年齡偏成熟的王麗坤而不是選擇“偶像小花”，一方面是基于六桂福從不盲目跟風的品牌個性，始終堅持自身獨立、明確的定位和追求——東方文化珠寶。另一方面是，六桂福用時間和經歷沉淀出來的品牌文化，要求代言人需要一定的閱歷積累，才能更好地演繹六桂福的品牌質感。作為一個經營成熟的知名品牌，六桂福已具備相對穩定的消費人群及年齡段，此時的代言人，一定是氣韻、風格以及三觀趨同，才能更好深化品牌主張，以及體現東方文化珠寶的大美風華。
從“素顏女神”到“悅桂女神”，牽手六桂福對于王麗坤而言，是時間歷練的風華蛻變，亦是其內外兼修的德藝跨越。
