來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
互聯網地圖在經過多年的發展后，有一個難題一直沒有攻克。
那就是隨著城市的發展，道路空間、商業空間變得越來越精細且復雜，簡單的平面地圖不再能夠完全滿足用戶的需求。
而如今，一場屬于地圖導航的變革已悄然發生，視覺體驗正在成為新的發展方向。
近日，高德地圖推出V12版本，這是一次重要的版本更新，也被譽為不同于傳統地圖的下一代導航產品。Tech星球了解到，高德地圖研發完成的導航引擎“視界”，是圍繞視覺體驗研發的全新導航引擎，旨在通過數字孿生、人工智能等一系列相關前沿技術，將原先的“平面地圖”形態轉化為虛實結合的“數字世界”，從而衍生出與此前完全不同的導航產品。
比如帶來業界首個城市內全程的沉浸導航，擁有更加清晰的路口指引、更具科技感的3D視覺效果，而且還剔除了一些冗余信息，使用戶能夠真實，且清楚的使用全新導航服務以及本地生活服務。目前，該產品服務已在北京市上線，后續將覆蓋其他城市。
有行業人士評論，此次新版本更新，也是業內的一次技術革新，推動了地圖導航向虛擬現實化發展，使用戶能夠體驗到了更加真實的沉浸式導航體驗和服務，或許來一場說走就走的沉浸式地圖旅行，已經不再是夢。
3D立體風，路癡福音
高德地圖此次推出的V12版本，最大的特點亮點就是在視覺方面，展示了前所未有的提升。
這離不開導航引擎“視界”的作用，這個引擎運用了數字孿生、人工智能等相關的技術，完成了地圖導航由虛擬向實際靠攏的體驗過程，即“平面地圖”轉化為虛實結合的“數字世界”。
通過體驗可以發現，在導航時，用戶可以看到更加立體的建筑，包括樓宇建筑、具體車道數、標線等，此外，還優化了動態箭頭和車道引導，使得導航更加細致。這樣做不僅僅是導航信息豐富，也讓駕駛者有了更為直觀的參考，避免了在多車道、多街道、多層等易混淆的路上出現誤判，使他們能夠行駛到正確的路線和出口上，順利到達目的地。
另外，高德導航還增加了數字人“小高老師”，在沉浸式旅行中，小高老師能夠解答部分場景問題，比如駕駛員最關心的目的地路線、天氣、限行等出行信息的查詢。相對于上一代的語音導航，此次的更新讓導航語音從“聽得見”提升到“聽見且能看見”。
對于以上，高德地圖產品經理孫沖表示，“視覺是用戶獲取導航信息最重要的感官之一，因此下一代導航與上一代相比，最核心的變革方向，應該也是在視覺層面。”
實際上，能夠實現現實世界有所取舍地具像化，是因為高德地圖應用了靜態物理位置以及三維場景下動態導航過程的數字孿生技術，讓用戶實現在導航上做到路線信息的“秒懂”。
“視界”提升的不僅僅是導航能力，還讓用戶在使用地圖進行旅行的過程中，能夠瀏覽到更為3D的沉浸式視圖。
用戶點擊“圖層”后，還可以選擇“3D城市”和“3D夜景”，分別能讓用戶體驗到城市的3D模型，以及夜色下的城市3D效果，其中“3D夜景”運營到了World-Rending游戲化引擎能力，提升了夜景下的地點辨識度。
圖注：高德地圖V12中的地標夜景和購物中心商家展示。
除了瀏覽自然風光、城市地標外，3D視界還優化了購物中心、商業街等生活服務的分層展示功能。例如在大型商業體中，用戶可以看每一層樓的店鋪情況，具體到每一層樓的隔間和走向，都能細致的展示出來，這在以往是沒有的，對于經常在商場轉暈的人而言，這無疑會讓他們能夠得到有效的參照，順利找到消費目的地。
不僅如此，商業體的店鋪也會得到視覺上的“裝修”，更加形象的展示，并附有優惠信息，為用戶提供虛擬“逛街”服務的同時，也幫助商家創造了新的商業機遇。
在3D視界中享受“吃喝玩樂”
作為與地圖密不可分的生活服務，或許也將從此次升級中受益，商家也在地圖中擁有更生動的展示窗口，為他們帶來了一個新商業入口，而用戶則可以在地圖上體驗到線上“逛街”的感受，以及尋覓“吃喝玩樂”等服務。
對于使用地圖的用戶而言，地圖帶來的不僅僅是線路導航，還有查詢吃喝玩樂的信息和地點。毫無疑問，地圖是生活服務的重要載體，而此次高德地圖的視覺體驗大幅革新，無疑也為本地生活服務帶來了重要的提升。
從各互聯網大廠2022年的幾次財報來看，本地生活這條賽道無疑成為了眼下的兵家必爭之地。團購、到家、送藥、外賣等業務已然成熟，要想形成差異化，打造有力的競爭點，無疑體驗是重要的一環。
Tech星球了解到，高德在去年7月曾提出打造“出門好生活開放服務平臺”，并將品牌履新為“高德地圖，哪兒都熟”；阿里巴巴也對本地生活業務進行了升級，將餓了么、高德地圖、飛豬幾大事業部合并為本地生活板塊。在這個板塊中，高德地圖通過開放平臺的模式與合作伙伴共同探索“到目的地”類服務。
可以發現，隨著高德地圖“視界”和下一代導航產品的面世，其在“到目的地”方面提供了全新的想象空間。
現在用戶不僅可以借助沉浸式地圖更容易找到“吃喝玩樂”的服務點，還可以點開服務點，進一步展示評價、購買套餐等，讓用戶可以在去目的地的過程中完成購物，此外，用戶還可以對商家進行打卡、評價，幫助他人進行參考，從側面促使商家提升服務質量。
據了解已經有商家表示，通過入駐高德地圖，其門店搜索量大幅提升，為其帶來了可觀的客流量。
此外，出行業務也是重要的一環，高德地圖自推出聚合打車平臺后，通過自身的數字地圖，將打車平臺的業務模式與其場景優勢強關聯，此次的版本更新，也有助于幫助駕駛員提高駕駛體驗，這其中也包括高德打車平臺，或者使用高德地圖導航的網約車司機們。對于乘客而言，無疑會減少司機走錯路和時效性的問題，讓用戶順利到達目的地。
能導能逛，地圖將成為用戶生活中的重要載體
地圖將成為用戶生活中的重要載體，作為頭部平臺的高德地圖，其每一次重要更新也都圍繞用戶的需求進行。
在出行服務方面，高德地圖通視覺提升，率先將平面地圖、3D地圖，帶入到沉浸式地圖時代，用戶不再簡單地依靠路線和指引做出出行判斷，而是可以通過視覺進一步去獲得準確的駕駛信息。就像在電影《頭號玩家》中一樣，用戶可以更加真實地在道路上行駛。
而且，地圖的功能也不在局限于“導”的作用。在V7.5版本中，高德地圖首次增加新增城市旅游功能，并在成都、重慶、鄭州、南昌等地開通公交實時查詢功能；V7-V8版本中，則是持續更新駕車、公交、汽車、步行等導航功能；V10版本則是通過開放平臺的方式，與各界合作伙伴一起推出打車、訂票、訂酒店、團購等生活類服務，為平臺商家提供了新的窗口和訂單來源。
而根據此前口碑提供的數據顯示，在與高德地圖合作的測試階段，就有口碑平臺商戶實現了日均成交額超10倍的增長。
此次的版本更新，也讓用戶通過新版地圖體驗到了全新的“到目的地”服務，從瀏覽地點，再到店鋪信息查詢，再到完成交易，一氣呵成，在線上就能完成逛街的體驗。
隨著高德地圖與更多生活服務類合作伙伴的底層打通，更多更新的變化正紛至沓來，生活中多種場景的疊加已經成為現實，并將帶來更大的想象空間。
