又是一年豐收時，從2018年開始，每年的“秋分”成為中國農民的豐收節，這也是第一個在國家層面專門為農民設立的節日。目的就是要調動起中國5.56億農民的積極性和創造性，提升榮譽感與幸福感。
今年的特殊之處在于，農特產品有了自己的購物節。9月7日至9月25日，京東舉辦了首屆“京東農特產購物節”，上線30萬款高品質農特產品好物，覆蓋全國2336個農特產地及產業帶，其中國家地理標志農產品超12萬個，更有數億“助農券”特惠發放給消費者。
針對參與到“京東農特產購物節”中的相關企業，京東還推出了一系列優惠政策，如服務費及平臺使用費減免、階梯式質保金等，雙向惠及消費者及農戶的同時，助推萬千農特產商家沖刺全年銷售高峰。
通過“購物節+農特產”的組合形式，京東正在不斷發揮自身優勢，以科技和產業生態攜手各地政府服務鄉村振興戰略，搭建起地方農特產向外輸出的全產業鏈布局，農業供給、農產品消費，正在京東的助力下相互促進、協調發展。
農特產品迎來消費升級潮流
《中國消費結構現狀與趨勢》研究報告指出，2021年，中國消費結構升級的趨勢不變，文化消費、健康消費、信息消費等保持兩位數增長，綠色消費等新型消費亮點十分突出。
如今消費者已經從過去對一般消費品的剛性需求，升級為對綠色、健康、環保產品的個性化需求。體現在農產品上，城市消費者對于綠色有機農特產品的需求正在持續增加。
京東近年來持續對農村市場布局，助力鄉村振興，不僅順應了消費升級的趨勢，更開拓出一片新的增量市場。
農村不僅有豐富的農特產品，也有龐大的消費需求，不論是傳統農民，還是從城市回到鄉村建設的新農人，他們都希望京東這樣有實力的新型實體企業，幫助農特產品走向全國，搭建起助農的新平臺。
農特產品是決定農民收入的關鍵，帶動其銷售不僅是京東的專長所在，也是京東一直樂于承擔的社會責任。從2020年10月開始，京東發布“奔富計劃”，以供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力服務國家鄉村振興戰略。
這其中關鍵一步就是讓農特產品走出鄉村，京東幫助農特產品商家開設特產館和自營旗艦店，指導他們學習如何通過電商渠道與消費者面對面交流，助力其打造符合消費者需求的產品。
針對這次“京東農特產購物節”的商家，京東開放的政策史無前例。6個月的扣點返還、6個月平臺使用費的返還，加上整體資金的減免，進一步降低了農企在京東開店的成本。
在京東對農特產品一以貫之的政策支持下，糧油調味、茗茶、水果、禽肉蛋品等熱銷農特產品爆款頻出，五常大米、寧夏鹽池灘羊、伽師西梅、寧德大黃魚、庫爾勒香梨、宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、四川會理石榴……眾多地方特色農產品成為當地經濟支柱，圍繞農特產品形成了新的產業帶。
數據顯示，寧德大黃魚、鹽池灘羊入駐京東后，市場份額分別提升500%、200%，五常大米入駐京東后，市場份額占比提升500%，產品銷量提升150%，超過4000戶農民直接受益。
在消費者對產地、品牌、種類、風味以及包裝規格等方面呈現出多樣化的趨勢下，農特產品擁有了廣闊的發展潛力，但其發展道路并非一帆風順。由于農特產品普遍存在產地偏僻、產量稀少的問題，時常出現產品供不應求的現象，甚至市面上的仿冒產品開始增加。
為了消除消費者的疑慮，提升農特產品的產量規模，京東肩負起構建新型農業產業鏈的重任。比如“跑步雞”扶貧項目落地河北武邑縣，京東通過金融、養殖、營銷、管理一體化全面扶持當地農戶生產，提升貧困戶獲得感的同時，也實現了原產地直銷、品質監控。
京東全產業鏈介入農業生產，全程參與產品流程與品質的標準建立，致力于農特產品與消費升級的同頻共振，讓農民感受現代化農業魅力，使消費者購買放心、安心。
如在科技助農方面，京東云率先構建起數智鄉村服務體系，牽手宿遷泗陽縣、攀枝花鹽邊縣等數十個地區，共同推動數字鄉村建設，用數據和科技手段，讓農產品產業鏈上的信息、商品、資金、人才等都被激活，更高效和便捷地管理。
京東科技也向產業帶商家提供千萬級補貼權益，助力產業帶商家交易量提升。在農特產品上中下游各個鏈路上，都能看到京東的身影。
全方位補全鄉村基建短板
農特產品尤其是生鮮時令產品，講究“色”、“鮮”、“味”缺一不可，消費者對購買時效和體驗的要求也更高，而一些農特產品在標準化上還未實現統一，導致名聲在外卻購買不易。
為了打通農特產品“上行”銷路，通過對貧困、偏遠地區農特產品的深入分析和研判，京東有針對性地通過“原產地直采+自營”等模式促進農產品銷售規模的提升，保證并提升農產品質量安全水平，實現了較高的銷售溢價。
京東以更快的速度，更新鮮的品質和更完善的配送來更好地促進農特產品的銷售，滿足農特產品對于物流環節的高要求。2019年，京東物流啟動了“千縣萬鎮24小時達”服務，提升縣鄉村三級物流觸達能力和服務時效，推動城鄉物流普惠。
現如今，京東物流服務已觸達約60萬個行政村，已在全國93%區縣、84%鄉鎮實現了當日達和次日達，將物流基礎設施下沉到鄉村，使農特產品最終走出鄉村，“山窩窩飛出金鳳凰”，助力當地脫貧致富。
在此次“京東農特產購物節”期間，依托于京東扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈，京東到家、小時購等，京東發揮“貨網”優勢，聯合全國超15萬家線下實體門店，為全國1700多個縣區市的消費者提供農特產品“小時達”配送服務。
凝聚鄉村產業力量，補全鄉村基礎設施建設，也是京東企業社會責任的落腳點。“鄉村振興•京東千縣名品”項目充分整合了京東全業務線資源，攜手各地政府，助力各農特產地和產業帶建立生產標準、擴大市場銷路。
為讓更多更好的農特產品走得更遠，京東設立縣級服務中心，招募鄉村推廣員，設立京東幫服務店等一系列措施，推進農村和貧困地區與現代化產業的對接能力，幫助支持地方特色農產品規?；?、優質化、品牌化發展。
除了全產業鏈的幫扶，京東也在著力幫助農特產品取得銷量和品牌聲量的雙贏，并且利用直播、紀錄片等形式，讓更多人了解農民群體，了解鄉村建設，了解鄉村振興。
在“京東農特產購物節”上，京東除了投入數億元費用和資源促進消費達成，還打造多場溯源直播，讓消費者更直觀地了解農特產品的生長環境與當地風土人情，邀請各地縣長、農業局長現場直播，為本地農特產代言站臺。
今年播出的紀錄片《追光者》，以京東快遞小哥張衛華的視角，講述了發生在大別山小漆園里的暖心故事，讓人們近距離見證了村莊的歷史變遷。不少觀眾留言稱：“再偏再遠，京東物流都能把愛送到目的地。”
紀錄片《追光者》劇照勇于承擔社會責任，讓京東在聚焦農村產業化發展的同時，更推動了鄉村特色文化和旅游業務的發展，為鄉村振興戰略插上更多騰飛的翅膀。
新視角致敬中國農民
京東不僅積極打通農業產業鏈，為鄉村振興戰略承擔責任，還利用自身豐富的平臺資源，與社會各界共同聆聽、一起感受這些默默耕耘的中國農民。
9月22日19點，一場與眾不同的“盛典”上映，“了不起的中國農民”京東農特產購物節農人盛典與觀眾見面，這場盛典由一個個農民真實的故事組成，綻放了農民兄弟奮斗的芳華。
從農民變身“鄉村土專家”的李端仁，曾連續6年種植甜玉米、紫薯、黑土豆、雪蓮果等均未成功，一個偶然的機會，他了解到抗寒、耐潮濕、適合家鄉山區種植的“平歐大果榛子”。李端仁籌集50萬元進行榛子幼苗種植試驗，此后更是拄著拐杖13次自費到外地種植區學習榛子栽培技術，在帶動鄉村種植榛子致富的同時，也成為人們可敬的“鄉村土專家”。
90后的張亞飛曾是一名軍人，多次獲得二等功、三等功。2018年，他放棄了在大城市當公務員的機會，選擇投身發展家鄉招遠的蘋果事業。經過兩年多的苦心經營，成功將其所在村鎮的蘋果種植規模發展到5000畝，單畝產量最高達8000斤，累計幫助1.4萬余農民脫貧。
除此之外，通過這場盛典，人們近距離認識在大漠十幾年堅持治沙的種棗人李鵬、從程序員到返鄉養羊的“羊倌”李平、靠雙手逆襲成為女企業家的潘遠香等等，他們的創業故事生動、感人，是中國農民奮斗者的代表。
“了不起的中國農民”是整個農特產購物節中，深度聚焦農人，最大規模、最具體、最真實反饋農人故事的一場盛典。不論是老一輩農民對土地的情懷，還是新農人的創新進取，都有一顆扎根鄉村、奉獻鄉村的精神內核，“了不起的中國農民”正是對這種精神的弘揚，用最直接的表達方式，感恩與贊美了全國億萬農民。
農民是肩負中華民族前行的承重者，他們用辛勤的雙手回饋著社會，卻一直不求豐厚的回報，默默無聞地耕耘著腳下的土地?，F如今，更多的社會目光和企業資源投向農村，用現代化技術助力農村經濟發展，用新的視角致敬中國農民。
據統計，從京東鄉村振興“奔富計劃”啟動到今年8月底，22個月帶動農村實現產值超過6200億元，在全國打造出多個“奔富村”，幫助數百萬農戶大幅增收，京東有望提前“三年帶動農村一萬億產值成長”的目標。
尾聲
作為一家新型實體企業，京東積極響應國家號召，踐行社會責任，尤其是在鄉村振興方面，今年首屆“京東農特產購物節”的舉辦，就是為了積極響應國家舉辦“中國農民豐收節”的號召，一方面幫助農民打造高質量農產品，帶動億萬農民擴大銷售、增收致富，一方面為消費者提供更多高品質的農特產品。
此次京東農特產購物節圍繞農特產上中下游全鏈路多項舉措，鏈接優質地標農產品與消費者多元化消費場景，輸送高質量、高性價比地標農產品。在京東助力下，眾多地方特色農產品實現了質的發展，也讓更多的優質農特產走向千家萬戶。
扶貧與助農一直以來提倡“授人以魚不如授人以漁”，作為新型實體企業，京東所做的事情具有很大的產業價值和社會價值，已經將企業的社會責任，融入到自身的發展之中。
