圖片來源@視覺中國
文｜犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜樸芳
如果對各長視頻平臺的動漫排播做一觀察，不難發現，檔期論對動漫同樣有效。
此前犀牛君曾統計過今年暑期主要平臺的大動作，因為動漫內容受眾以青少年群體為主，所以很多頭部項目更愿意放在這些流量更高、更優質的周期，如騰訊視頻的《誅仙》《龍族》、愛奇藝的《蒼蘭訣》、優酷的《神墓》、B站的《黑門》等。
暑期檔過后，除了一次性上線的版權內容，各平臺少數定檔的內容如《獨行月球》同名動畫等，基本集中在中秋檔期。直到國慶檔期，成為又一個各方角逐的主要節點。
騰訊視頻動作頻頻，9月25日宣布，古龍武俠作品首次動畫化的《絕代雙驕》定檔10月3日，此前曾定檔7月25日，重新定檔仍放在周一更新。
9月20日，《星域四萬年》官宣將于10月4日周二上午10點登陸騰訊視頻，主打軟科幻、輕賽博風，改編自閱文經典IP《修真四萬年》；騰訊視頻此前還宣布《魔游紀》定檔9月27日，填補《紫川》完結后的空檔。
B站這幾天連續定檔了多部動漫。先是宣布《仙王的日常生活》第三季定檔10月2日，該系列第一季曾獲B站2020年度熱門國創第一名。
隨后，《風姿物語 仙羅篇》定檔10月3日，表情包動畫化的《小藍和他的朋友》定檔10月5日，《長夜開拓者》和《煉氣練了三千年》分別定檔10月6日、7日，后兩部作品均是網文IP改編作品。
去年宣布發力動漫業務的優酷，在國慶檔也有一部《萬古劍神》定檔9月30日，同名小說IP來自阿里文學。此外，芒果TV的一部少兒動畫《皮皮魯和魯西西之地球之鐘奇遇記》定檔9月30日。
當觀眾逐漸對電影檔期扎堆習以為常，動漫領域的檔期學正越來越深入地影響行業。該如何為好內容挑一個好時候，在平臺不斷加碼動漫的當下，正在成為行業新的顯學。
為什么國漫定檔總在上午？
目前，國創動漫最常見的更新頻率為每周1更或2更。選擇周幾更新、幾點更新，網播平臺與電視時代的差異較其他品類都來得更大。
如果不是動漫迷的話，或許有時會看不懂行業目前的定檔規律。最簡單的一點就是，無論更新時間是周幾，相對頭部的3D國漫都會選擇在上午更新，這與長視頻劇綜內容集中在晚上差別較大。
“上午更新可以遇到全天流量最高峰：中午和晚上時段。”動漫營銷Lora向犀牛君解釋道，“動漫受眾大部分還需要上學，相對來說時間可控性較差，所以在上午更新后，他們可以自行選擇中午或晚上的空閑時間觀看。”
比如騰訊視頻幾乎所有國漫的更新時間都集中在上午十點；B站會相對分散到10、11、12幾個時間點，周末的重點項目會相對偏中午，獲得一個較好的開播熱度，《凡人修仙傳》年番更新時間就是周日中午11點。
騰訊視頻更新時間表截圖
B站新番時間表截圖
此外，騰訊視頻在五、六、日更新的少數日番如《古見同學有交流障礙癥》《相愛相殺》，或者《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》等經典日漫動畫，會選擇放在晚間更新。由此來看這些內容受眾圈層年齡可能更高。
艾瑞咨詢此前預測2023年將達到5億，其中一條關鍵的利好因素是年齡較小的00后入學和觸網，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內生動力。這種推測正在成為現實，尤其是在近些年蓬勃發展的國創區，受眾畫像深刻影響著定檔策略。
“其實進國慶檔是一回事，更關鍵的是選哪一天。”動漫制片人阿正介紹，“比如你定檔10月2日，那就意味著你以后就是每周日更新，但要拿這樣流量較大的檔期，就得結合項目情況跟平臺協商。”
發布時間選擇寒暑假、五一、十一等假期的流量就比平日時段要好；而在平時時段，周末的流量則要明顯大于周中。
一個比較典型的例子是，騰訊視頻新上線的頭部內容《龍族》更新是在周五上午10點；兩部年番《斗羅大陸》《斗破蒼穹年番》分別在周六和周日，內容數據天花板會更高，前者今年4月總播放量已破400億，四年來長期占據熱度榜首，直到被《斗破》取代。
而相比季番，年番在對接平臺排播時也會更有優勢，“一方面這些年番在季番階段就成績很好了，比如騰訊視頻的《完美世界》或B站的《凡人修仙傳》；另一方面，周期更長、體量也大的年番，也能更長期地產生用戶粘性，平臺必然會給出流量更高的檔期。”
Lora也提到，“各大平臺收購內容后，都會有自己盤子里的規劃安排，按照品類、級別等，妥當排序實現利益最大化。”B站國創內容相對少一些就比較明顯，頭部IP內容幾乎平均分到了每天。
而在具體選擇大檔期上，則要參考項目的實際情況，“完成度和拿號要高于檔期優先度”，如果暑期檔趕不上，國慶黃金周也是頗具營銷價值的選擇。“我們通常不會為了趕一個檔期去完成項目，容易得不償失。”阿正說。
經過多年發展，日益成熟的國創動漫產業正在形成一套自己的“動漫定檔學”，建立自己的優先級、價值參數和營銷放量等一系列數據標準和體系。而圍繞著這套運營模式，國內平臺要爭取更多的優質項目，也就形成了新的內容競爭維度。
競爭新維度：排一份均衡的更新時間表
其實在排播時間上，大部分制作方的心態是相對平和的。阿正表示：“硬要一個周末的檔期未必是好事，新番上線的時候，如果對品質有一定信心，我們反而會繞著那些年番走，爭取相對寬松的競爭環境。”
事實上，類似《萬界神主》《靈劍尊》《武神主宰》、或者動畫小短劇《我是不白吃》《陽光咖啡廳之新友記》等一周兩更甚至多更的作品，周幾播出甚至也沒那么重要，一般都會在周末占個坑位吸粉引流，也有比較好的受眾基礎；根據片長不同，也會調整播出頻次。
但對于平臺來說，事情或許要更復雜一些。
隨著長視頻行業進入存量博弈時代，掌握的行業資源或者說制作能力，正在成為平臺發展的關鍵能力。能否在各個時間段都組織起有競爭力的內容，同時落實不同制作方的檔期訴求，平臺需要在更新時間表上做好平衡。
這其實考驗的是平臺在動漫領域的內容生態。和劇集一樣，動漫內容也分為自制、定制和版權等不同來源，其中，如《新圍棋少年》《中華小子》等臺播動漫往往會分銷多個平臺，對平臺來說意義不大，拿到獨播內容才是核心競爭力。
此前幾年，平臺生態搭建會以投融資的方式實現對制作公司的影響力，標的大多為有過合作、有成功作品的成熟公司。但現在看來，這種關系對制作公司的綁定效果并不明顯，在行業缺少好內容的情況下，制作公司的自由度較高，通常會向多家公司輸送內容。
阿正也表示，當下他們考慮平臺的因素主要就是價格，“3D動漫這方面，各家平臺很難說拉開了差異化，也談不上說選哪家對作品更好。那我們就價高者得，反而簡單了。”
相較傳統的2D手繪，3D動漫從制作難度、時間、成本等各方面來說都更加可控，也更符合大眾化的審美，大部分IP改編等商業化作品都會以這種方式呈現，也成為平臺動漫的“流量化”選擇。“過去B站主要做的是2D，但這幾年對3D內容需求也很大。”
相對而言，各平臺對內容端的影響力，仍然建立在相對早期的行業慣性上。
根據云合數據的《2021年動畫網播市場觀察》，當年前4個月愛奇藝、騰訊視頻有效播放市占率達74%；細分領域來看，騰訊視頻國漫市場占有率最高，上新國漫集均有效播放TOP10中6部為騰訊視頻獨播。
結合國慶檔各家的重點項目來看，也能看出這種差別。
騰訊視頻檔期內主推《星域四萬年》，因為原著在閱文也屬于頭部IP，放出PV后就吸引了不少目光，而且因為3D全引擎流程的效果不錯，反響也相對正面。值得一提的是，版權運營方閱文集團也是《星域四萬年》的第一出品方。騰訊在IP上游再度表現出優勢。
B站的重點項目《仙王的日常生活》，同名原著則是一部二次元輕小說，站內熱度也不錯。但因為第一季曾經扒出原著作者抄襲齊木楠雄而風評變差，后來的口碑不算出色；第二季播放量從首季的5.2億跌到2.9億，第三季表現還有待觀察。
在各平臺并未形成實質上的差異化競爭力的情況下，動漫領域的發展仍處于相對前期的狀態，愛優騰B也在分別試圖對行業公司形成更多影響力，形成多條賽道上的整體優勢。
從正面看，圍繞著定檔各平臺形成的策略，正在表現出行業越來越成熟、完善的一面。再下一步，如何通過內容升級克服當下辨識度較低、審美和劇情缺乏特色的問題，更是行業與公司共同的訴求和發力方向。
