勞力士這個名字在全世界是奢侈品的代名詞，這已經不是什么新聞了。幾個月前，勞力士被總部位于波士頓的公司RepTrak評為世界上最負盛名的公司。根據其網站，RepTrak是“世界領先的聲譽和洞察力公司”。這是 RepTrak首次將手表品牌置于其榜首。更有趣的是，如果不包括香奈兒（Chanel），勞力士（Rolex）是今年唯一進入RepTrak的100家知名公司名單的手表品牌，香奈兒的手表也在名單上。
問題是，這個榮譽真的合理嗎？勞力士在全球擁有數以千計的杰出公司，勞力士是如何成功登頂的？為什么勞力士是榜單上唯一的手表品牌？為什么這個品牌在世界范圍內如此突出？
勞力士的聲譽：品質與設計
當然，勞力士脫穎而出有幾個原因。堅定不移的品質和無可挑剔的、可立即識別的設計是勞力士的全部意義所在。如果沒有卓越的制表工藝，勞力士就不會位居榜首。然而，也許最重要的是勞力士極其成功的營銷策略，尤其是在體育領域。
勞力士贊助世界各地著名的體育賽事，以及個別頂級運動員。例如，網球巨星羅杰·費德勒佩戴勞力士；我只能猜測他們的合作伙伴關系非常有利可圖。勞力士還贊助了迪通拿500 和美國公開賽高爾夫錦標賽——由此可見，這個品牌無處不在。
勞力士：英雄營銷
勞力士創始人漢斯·威爾斯多夫很早就為品牌整合了這一“體育英雄”營銷策略。威爾斯多夫聽到了頂級游泳運動員梅賽德斯·格萊策的風聲，她于1927年成為第一位游泳橫渡英吉利海峽的英國女性。她的運動能力在當地和國際報紙上都受到吹捧。威爾斯多夫最近創造了他的防水蠔式手表，他渴望推廣這款手表并證明它確實是防水的。他聯系了格萊策并給了她一只牡蠣，她在下一次海峽游泳時將它戴在脖子上的鏈子上。在格萊策游泳后，勞力士蠔式手表仍在滴答作響，從而證明了威爾斯多夫聲稱它是防水的。閘門打開了，該公司獲得了更多全球媒體的關注。
這是營銷天才的一擊。在一次活動中，威爾斯多夫向全世界介紹了他的防水手表。從那時起，勞力士蠔式恒動或它的一些迭代品一直是該品牌產品的一部分，并且是該品牌的支柱。
勞力士：皇冠的魔力
1931 年，在格萊策游泳幾年后，威爾斯多夫推出了勞力士皇冠標志。據該品牌稱，該標志代表“每項成就的皇冠”。這不僅與體育成就有關，還與其他更“正常”的成就有關，例如畢業或里程碑生日。再一次，皇冠是一個出色的營銷工具，這個符號現在被全世界所認可。即便如此，還有其他品牌也與體育英雄合作以進行營銷，并生產質量和設計嚴格的手表。
讓我們看看歐米茄，可以說是勞力士在豪華運動手表類別中最接近的競爭對手。歐米茄的手表也符合最高質量標準，并提供與勞力士手表相同的功能。不僅如此，歐米茄還經歷了國際聲譽和榮耀；畢竟，美國宇航局授權用于阿波羅任務的唯一手表來自這個品牌。歐米茄手表前往月球并不斷滴答作響。當然，登上月球的宇航員被認為是國際英雄和超級巨星。
歐米茄與奧運會
幾十年來，歐米茄一直是奧運會的官方計時，這是地球上最受矚目的體育賽事。奧運會冠軍邁克爾菲爾普斯由歐米茄贊助，高爾夫球手羅里麥克羅伊也是如此。當然，自 1995 年以來，歐米茄一直是詹姆斯邦德的首選手表。出于這些原因以及更多原因，歐米茄當然與勞力士處于同一聯盟，但不知何故，該品牌在全球的需求不如勞力士。
在購買新手表和轉售市場時，這種差異很明顯。買家愿意為勞力士付出更多，有時甚至是同類歐米茄的兩倍或更多。以帶有黑色表盤和鋼表鏈的勞力士Submariner Date為例。這款手表售價 13,995 美元。另一方面，同樣配備日期顯示和黑色表圈和表盤的歐米茄海馬腕表售價為 4,799 美元。這兩款手表的防水深度達 300 m (984 ft)，是一流的潛水手表。
那么，當手表都提供出色的性能時，為什么價格會有巨大差異呢？為什么有人會為勞力士花這么多錢？這是一個尚未解開的謎團。
