7月19日下午，深圳，百度德爾塔俱樂部第5次頭腦風暴襲來，主題為“強關系，輕營銷”，探討了HTML5在移動互聯網時代的營銷功能與應用方式。
基于微信的營銷花樣層出不窮，iWEB技術和輕應用開發，讓營銷手段更多樣化。“我們負責生產觀點”——百度德爾塔俱樂部精品沙龍，是跨界互聯網與各行各業的超級平臺，在H5應用這個前沿話題上，德爾塔俱樂部第一時間聚集了廣告界創意人與輕應用工程師，一同頭腦風暴，連接技術與創意，打造下一個微信平臺的經典營銷案例。
參與了本次沙龍的嘉賓包括：百度用戶市場部高級經理曲博、百度市場部事件營銷負責人張志璐、云來聯合創始人楊萬紫、云起CEO王志強、漣拓網絡品牌運營總監張永昶、JWT產品制作經理虞翼翀、華爾傳媒黃小超、90后開發者姚垚；Social One創始人兼CEO范懌擔任嘉賓主持。
圍繞本次沙龍主題，嘉賓們暢所欲言、你來我往，其觀點和而不同、精彩紛呈。以下干貨根據現場速記整理。
Part1 關于移動邀請函：用戶體驗的成長之路
JWT產品制作經理虞翼翀：打開速度是微信邀請函的掣肘，需要更好的技術手段支持
在微信上面臨最大的挑戰是邀請函的打開速度。在非WiFi環境下，瀏覽對一般用戶比較困難。我們做了一個調查，一般用戶5秒鐘沒有打開一個頁面，很多人會選擇放棄。但壓縮圖片的方式會產生一些矛盾，因為客戶很看重的就是產品、logo必須放得清楚。
這方面可能還需要有一些做2G、3G 網絡供應商做一個網絡加速。如果有更好的辦法把app做的更輕量一點會更好。
云起CEO王志強：堅持品質，希望讓網絡環境迎合我們的需求
我們研究了不少關于圖片的解決方案。例如在莫西子詩的個人輕App中，首先出來logo，這個頁面看起來像App啟動的時候，幾秒鐘內我們加載了它所需要的基礎圖片。再有，圖片看到哪加到哪。
這個方式不能從根本上解決帶寬問題，我們未來其實賭一個什么事呢？帶寬肯定越來越快，我們想要的體驗，不能因為網絡不好情況下把品質降下來。我們就要那種品質，讓這個環境迎合我們這種需求。這是我們一個考慮。
漣拓網絡品牌運營總監張永昶：讓邀請函可以互動
紙制有很多年歷史，拿到手里打開的興奮度很難被取代。如果要取得這種驚喜，從視覺、互動要求很高，這個當然有一定矛盾。
好的體驗一個是打開要快，第二，打開后整個過程流暢。這個過程對我們一二線城市還OK，很多真正有錢的客戶是在三線城市，如何拓展到更多的市場，這個還要推進。
再有就是如何讓整個體驗互動?？蛻粝Ｍ焖?、成本經濟地出一個邀請函。送到用戶手里這個過程微信很好幫助完成了，可以實現端到端。那么，如何讓企業知道，用戶能來這個會議，如何有一個回執在里面，這對很多行業應用會更加貼心一點。
Part 2關于產品：我們做的到底是什么
云來聯合創始人楊萬紫：我們做的是場景應用
回頭看看我們現在火的這些應用，全部是點的信息，不是公共的信息。這些信息幾乎很難出現在百度框框里面，因為他全部都是非常精準的信息，這種精準信息就是用戶所需要的。百度、Google一直做搜索優化，他們優化目的就是想給你最想要的，我只是嘗試給你最想要的，但是你真正想要的只有你自己在觸發的時候才知道。
回想一下我什么時候對信息有需求？那個時候可能線下的信息非常多。我今天來這里，可能看到這個會館不錯，下次自己來坐一坐，這個時候本能對信息產生需求。這種需求大部分產生于線下。我們叫場景應用。我們這個信息是應該在某個場景下他想了解什么我們給什么。
云起CEO王志強：我們的使命，是將技術成本降到最低
我們是業內第一個追隨百度輕應用概念的工具開發，做的就是輕應用開發工具。我們做的事是相當于3分鐘創建一個新應用。我們輕應用雖然輕，但是有一個很大的后臺。每一個輕應用后面有一個功能非常強大的內容管理系統。
以莫西子詩這個明星App為例，和邀請函不一樣，因為它有一個很大的后臺。在這個應用里，他的資訊、新聞、活動以及所有歌曲、視頻、照片都可以有一個后臺進行錄入，他等于是一個完整的App。
我過去干內容管理系統干了十年，把這個集成下來，本來帶著龐大后臺，就可以給包括明星藝人、品牌商甚至電商能夠提供一個比較大的內容管理后臺。前臺通過模板形式你需要做一個很簡單的配置，把照片、logo傳上去，一個app就做出來了。
我們不是創意公司，特別希望和創意公司合作，碰到技術點我們可以對接。我們定位是把制作成本降到最低，把技術成本降的非常低，剩下就是大家去創意。
關于營銷：應用與營銷如何結合
Social One創始人兼CEO范懌：邀請函的新形式生命力有限
邀請函的特質第一是傳達率高，第二是形式新穎。形式新穎這一點被淘汰的已經很快了。同樣一個模板、一個形式，我看過三個以后，再看第四個就不會有任何驚喜。
品牌運營總監張永昶：讓創意變成可復制的標準模板
一線的創意公司會想各種沒有看到過的形式做創意，盡管看多了以后會覺得也就這樣了，但是第一次看還是會很有震撼力。這種新式互動感覺的應用和邀請函出現的話，對品牌主有很大幫助和傳播效應。
如果把它們變成標準的模板，可以幫助品牌方或者二三線品牌，讓他們快速制造和復制，因為這個市場其實更大，更加有拓展性。
云來聯合創始人楊萬紫：我們只保證用戶更了解你，不保證低成本高UV
如果以交互取悅用戶，他會膩。我們有不同版本邀請函，但是大家不會覺得膩，為什么？是因為他能解決一些問題。
我們有一個版本的邀請函，一旦報名，會彈出二維碼，會提示他保存。到會場后，會議組可以掃二維碼，直接核銷掉。這種東西做的并不是交互，做的是用戶需求、痛點。無論用100次、1000次也不會膩。你返璞歸真就行了，但是要解決用戶一些問題。
客戶對移動互聯網有一種非常大的期待，他會覺得這個東西很牛逼，好像別人火了，別人中了500萬彩票我也可以中一樣的?；?萬元買一個1000萬的UV，你覺得靠譜嗎？
我從來不會跟他說這個東西會火,但是我會保證讓你用戶想了解你的信息的只有能夠了解的更加充分，你能保證這一點才對得起這個價格。
火的永遠就是那么幾個，永遠都是借勢借風，才會有低成本、高收益的東西。大部分投入1元賺2元，但是很多人想投入1元賺100元，這很難。
百度用戶市場部高級經理曲博：創新的目的就是傳播
做H5、輕應用、微電影，目的都是做傳播?？蛻舻哪康木褪且业较M者。如果應用做出來，針對客戶的這個東西解決了問題，但是傳播不出去就沒有意義。
創新的東西出來后，大家都愿意轉。像維多利亞的案例做得這么成功，帶來的是品牌。如果帶一個直接消費的東西，效果可能會更好。例如百度五一推半價門票，我們也在做場景的應用，讓大家知道百度可以給一個半價，為什么不去百度？
當時我們做中國十大奢侈景點，像張家界門票很貴，那個傳播效果可能相對其他效果好很多。大家看完后，原來中國黃山貴、張家界貴，他是以這種噱頭吸引你去看，然后最后告訴你五一可以有半價，他是這種形式吸引用戶。
