全球第四次禁煙、控煙浪潮的大背景下，控煙、替煙產品在歐美等發達國家銷售的如火如荼。電子煙作為新型的替煙產品，在國際市場上呈現井噴式增長的發展勢頭。然而，在國內市場上卻負面不斷。眾多商家、廠家急功近利，夸大宣傳、極盡吹噓電子煙神奇效果的廣告輪番轟炸，給這個行業帶來了信任危機。
“電子煙行業需重建健康的替煙、控煙形象，保證市場的有序發展！”業內人士分析指出。隨著我國在“十二五規劃”中，明確提出的禁煙、控煙目標，北京如煙科技發展有限公司作為電子煙的締造者，有責任重歸國內市場，并從知識產權、商標權等方面入手，肅清假冒偽劣如煙商標的產品，維護電子煙市場的秩序。
如煙重啟國內市場
近期，屢屢有“真味如煙”等品牌電子煙是三無產品，消費者購買后產生了諸多問題卻無法解決的報道出現。“真味如煙”等仿冒如煙品牌、模仿盜取如煙電子煙知識產權的產品不在少數。這些產品從幾十元到幾百元不等，在路邊小店、網絡銷售平臺上大量銷售，這些產品由于缺乏核心技術，生產環境、衛生檢測均無法保證，對電子煙的消費者有著巨大的健康、安全隱患。
“如煙電子煙是全球唯一合法的電子煙產品，遠銷全球38個國家和地區，被美國財經界譽為'來自中國的蘋果'。”北京如煙科技發展有限公司負責國內市場的副總裁董先生介紹說，現在國內電子煙市場還處于起步階段，像如煙這樣歷經8年，幾十個國家安全檢測均通過的產品還未出現。但這些產品對消費者造成的不良影響將動搖電子煙行業目前良好的發展態勢，更是對如煙締造的這個行業帶來巨大的危機隱患。
如煙在國內市場是領導者，現在的市場上電子煙的產品形態，從霧化器、外觀等等所有核心零部件，依然延續的是如煙在2004年的風格。而如煙在海外及08年后，厚積薄發，研發了多款新型產品。有如煙科技內部員工稱，今年8月，如煙將在國內進行新品發布會，而此次新品的上市是全球同步的。如煙的國內市場將重新啟動。
對此，記者向如煙科技董總確認時，得到了肯定的答復。
重塑行業健康形象 如煙新登場
現在如煙面對的市場環境與04年已經不同了，情況有好的一方面，比如國內的控煙形式更加明朗，“十二五規劃”中明確提出的控煙目標，是如煙電子煙再次回歸國內市場的利好信號；另一方面，是市場的魚龍混雜，現在電子煙市場出現了一定的不和諧狀況，大量假冒偽劣產品充斥在各個小雜貨店，這些產品的出現對消費信心是個打擊。
但業內人士依舊看好“如煙”。現在的呈現井噴增長卻又略顯混亂的局面，迫切需要“如煙”的回歸。市場上的需求能夠在“如煙”這樣全球性品牌下得以釋放。
對于8月份即將上市的“如煙”新品，市場充滿期待。“如煙一直是電子煙的引領者，此次新品上線勢必將引發電子煙又一次的銷售熱潮。”業內人士提出擔心，市場上現有的低價、低質的產品，對“如煙”的高品質、安全、健康的產品是否會形成價格沖擊。
“'如煙'的產品力、核心技術是其他產品無法模仿的。”董總介紹說，以煙液為例，如煙的煙液是全球最大的化工企業之一的美國陶氏公司生產的，食用安全級別高，獨家的煙液配方在全球55個國家擁有專利保護。這些絕非其他電子煙品牌可以模仿的。
全面保證品牌及產品的有效性、持續創新，杜絕假冒偽劣產品，是整個電子煙行業健康、快速發展的關鍵。而電子煙產品核心技術的提升及全球控煙技術的組合專利，已成為如煙行銷全球的核心動力，如煙產品的專業性、權威性、唯一性，勢必將電子煙行業引領入一個嶄新的發展階段.
