一位接近美團的內部人士透露:“(團購配送)沒有多余的玩法,就是對標抖音。抖音有的,美團也必須有。”
報道稱,4月11日到4月12日,美團召集了全國300多家團購配送商共赴北京,連開了兩天會議,圍繞著即將推出的“團購配送”等內容展開。會上,美團開放平臺技術負責人張博表示,有吸引力的品類更適合團購配送,如激發食欲、帶有鍋氣、熱氣騰騰、不需要個性化點菜、能滿足大部分消費者需求的套餐。
事實上,美團的團購配送業務已經在部分商家端口開始了一段時間的內測。有些美團商家已經在訂座(團購到店)入口之外,增加了外賣入口。目前,美團團購配送已開通全國20多個大中城市,商家可在開店寶APP查看所在城市是否開通了該業務。如果所在城市開通了該業務,商家可在4月17日之后登錄“美團開店寶”APP端開通。
不過,張博也在大會中強調,服務商伙伴預計要在6月才能對接美團開放平臺,觸達美團的團購配送業務。
報道援引一位美團的市級總代理商消息稱,抖音的出現已經影響到了美團團購業務的基本盤。在SaaS后臺系統顯示,2022年抖音團購業務的市場占比已經達到4成。
另一位美團服務商表示,抖音的團購核銷率在40%-50%,而美團的團購核銷率則在80%以上。抖音上線外賣(即團購配送)的最終目的,也是為了提升團購業務的核銷率,與美團外賣業務還是存在很大差別。
還有一位行業人士透露,眼下抖音的團購配送的商家品類不夠全,訂單量還不夠規模。目前抖音在北京、上海、成都三城每日的總團購配送量只有3萬多單,按照同等條件對比,美團每天有200萬-300萬的訂單量,差距還是比較明顯。