11月1日，由百度主辦的“百度MOMENTS營銷盛典”在北京盤古七星酒店正式舉行。美國西北大學教授、“整合營銷之父”唐·舒爾茨親臨現場，并首次闡釋了一套基于其最新營銷理念SIVA的營銷理論，“MOMENTS”，即“營銷關鍵時刻”。唐·舒爾茨還指點品牌企業，如何把握消費者每個關鍵時刻“點時成金”。
(圖為美國西北大學教授唐·舒爾茨現場演講)
同時，百度首席財務官李昕晢 、百度副總裁王湛、寶潔大中華區運營總裁李紅、實力傳播大中華區首席執行官鄭香霖等市場營銷領域的頂尖專家，從不同層面、不同視角對“營銷關鍵時刻”進行了讀解。
唐·舒爾茨在演講中說，信息技術的到來在全球范圍內改變了營銷市場，需要建立一種新的由消費者主導的交互市場營銷體系。這是因為，傳統的營銷系統都是線性的輸出，基于內部驅動的品牌傳播方法。而現在，消費者決策體系由線性變成網狀，選擇由單一的點變成立體的面。因此，品牌營銷必須以消費者為中心，滿足消費者的需求，與消費者深度對話和溝通。也基于此，唐·舒爾茨提出了以消費者為核心的SIVA理論。SIVA，即尋求解決問題方案“S”、尋找信息“I”、評估價值“V”、尋找入口“A”。
唐·舒爾茨教授認為，百度平臺是SIVA理論最完整的體現，并將為SIVA理論提供最佳實踐。因為，百度完整記錄了消費者解決問題的軌跡，讓廣告主更加明確消費者需求，并能在各個關鍵時刻與消費者進行實時、有效、一對一的溝通。這一差異化價值讓百度超越搜索，成為一個能為品牌廣告主提供完整解決方案的整合營銷平臺。
基于以上共識，唐·舒爾茨教授領導的研究團隊與百度公司展開了深度合作，并成功打造了MOMENTS“營銷關鍵時刻”理論體系。
據百度首席財務官李昕晢介紹，為打造MOMENTS“營銷關鍵時刻”的理論體系，百度還聯合了北京大學營銷研究團隊、CTR央視調研、以及各4A公司，共同成立了聯合研究團隊，將唐•舒爾茨教授的SIVA營銷理論，與消費者在百度關鍵時刻相結合，推出了MOMENTS “營銷關鍵時刻”的理念。
李昕晢在演講中表示，“我們希望能夠和業界一起去探討消費環境和行為的變化，捕捉營銷的關鍵時刻，讓每一個瞬息萬變的Moment成為品牌營銷的契機。這也是我們舉辦此次MOMENTS百度營銷盛典活動的初衷。”
(圖為百度首席財務官李昕晢現場演講)
那么，究竟什么是“百度MOMENTS”?百度又如何幫助廣告主找到這些“營銷的關鍵時刻”呢？百度副總裁王湛表示,百度MOMENTS指的是，在百度平臺上，基于影響消費者行為的“關鍵時刻”所形成的營銷方法論。這一方法論體系與唐•舒爾茨教授的SIVA理論模型高度契合。
在一個典型消費者的決策軌跡中，就再現了SIVA(即尋求解決問題方案、尋找信息、評估價值、尋找入口)的完整過程，包含一系列不同類型的“關鍵時刻”。例如，消費者通過搜索問題表達潛在需求的時刻、通過站內外瀏覽被精準廣告信息觸達的時刻、聚焦搜索品類及品牌價值的時刻，通過深度溝通做出購買決策的時刻。此外，百度能夠通過系統的商業產品體系，為廣告主提供完整的媒體解決方案，讓廣告主在上述的每一類關鍵時刻中，與消費者有效溝通，最終促使消費者形成購買決策。
在廣告主看來，“營銷的關鍵時刻”意味著什么呢？寶潔大中華區運營總裁李紅認為：“品牌關鍵時刻體現為，消費者發現品牌、對品牌產生興趣以及使用和體驗產品的時刻。” 為更加精準地把握這些“營銷關鍵時刻”，寶潔與百度展開了一系列創新的營銷實踐，如大型品牌活動“感謝媽媽”等。她表示：“數字時代下寶潔品牌建設的新愿景，就是與我們的消費者建立一對一的、實時的、一輩子的緊密聯系。”而這一點正與百度MOMENTS理論高度契合。她相信寶潔和百度的戰略合作，將共同創造數字媒體的真正的商業價值。
實力傳播大中華區首席執行官鄭香霖則表示，消費者對品牌的第一印象時刻以及催化決策形成的時刻，都可稱作為“營銷關鍵時刻”。他指出，從全球范圍來看，媒體環境日益復雜，在此情況下，如何讓媒體投放更加有效？百度 “MOMENTS”提供了新的思路。消費者與媒介信息的每一次接觸都可以定義為一個關鍵時刻，它在一定程度推進消費者的決策，而捕捉這些關鍵時刻能夠針對傳播目標優化媒體策略，提升投放效能。
當下，營銷正進入一個與消費者全面溝通的新時代，無論是媒體還是廣告主，都在探索適應新時代的營銷方式。百度與唐·舒爾茨共同提出的“MOMENTS”營銷理論體系，以大數據分析為支持，以深度的消費者洞察，幫助廣告主把握消費者需求，建立實時長效的品牌會話機制，讓每一個營銷關鍵時刻都創造價值。
