01
刷屏的“科普綜藝”
“八月的尾巴，九月的前奏，北京天朗氣清，惠風和暢。京南的亦莊，科技企業總部林立，展現生機勃勃的科技創新活力。一座普通園區的一角，導演、攝影師、燈光師、音響師忙碌著溝通和調試設備，幾簇明晃晃的光，聚焦到舞蹈中央。舞臺是斑斕的，五彩的，像孩童們珍愛的玩具盒，又像藝術家筆下的畫布，天真爛漫，又雅趣翩翩。科學講解師、寶藏引薦員、好物收藏家、新奇體驗官正熱鬧地討論著眼前的前沿科技產品。時而激烈的觀點交鋒，時而溫潤的知識分享，如聞戰鼓，如飲清泉。”
這不是某個電視臺的節目錄制現場，也不是時下熱門的脫口秀娛樂綜藝，而是技術大廠京東方首創的技術科普類綜藝《BOE解憂實驗室》。
近些天，在北哥的各大科技社群中，朋友圈里，互聯網、科技、通信垂類社交網絡中，總能看到討論《BOE解憂實驗室》的話題。
顯然，《BOE解憂實驗室》爆火出圈了。
走紅的不僅僅是一檔綜藝節目，還有這個節目真正的主角BOE（京東方)。
02
京東方的AB面
對于京東方，科技圈的行內人，并不陌生，這源自于京東方在半導體顯示領域近三十年（1993-2022）的耕耘與赫赫戰功。
舉幾個維度的例子：
1）2022年1月11日，專利服務機構IFI Claims發布的2021年度統計報告顯示，BOE（京東方）位列美國專利授權排行榜全球第11位，排名提升2位并連續第四年躋身全球TOP 20。
2）作為全球物聯網創新企業，從創立至今，京東方始終秉持對技術的尊重和對創新的堅持，持續推動高質量技術創新，在技術研發方面，每年保持將高比例營業收入投入研發，2021年已投入超百億。
3）2021年，京東方累計自主專利申請超7萬件，在年度新增專利申請中，發明專利超90%，海外專利35%，其中OLED、傳感、人工智能、大數據等領域專利申請占比超50%，覆蓋美國、歐洲、日本、韓國等多個國家和地區，并已全面應用于京東方柔性顯示、8K超高清顯示，以及智慧零售、智慧金融、智慧車聯、智慧園區、智慧教育等領域，以“屏之物聯”創新之路賦能萬千應用場景，為人們帶來高品質產品和軟硬融合的智慧解決方案。
4）京東方半導體顯示出貨量保持全球第一，顯示屏總體出貨量已經連續三年位列全球第一，全球每四塊顯示屏就有一塊來自京東方。技術標準方面，截至2022年上半年，京東方主持制修訂外部標準超40項，參與外部標準超70項，提出技術標準提案超20件。
作為一個技術大廠，提供的是解決方案，面向的是下游商業類客戶，只要技術過硬，解決方案夠成熟，就有了安身立命，長盛不衰的根本。
而近些年，京東方為何屢屢主動“破圈”，揭掉自己傳統“理工男”標簽，變得更加“親民”、“時尚”、“先鋒”、“藝術”了呢？
因為，環境變了！物聯網時代來了！京東方亦在加速進化！
物聯網時代加速到來！到來的方式不是潤物無聲，而是轟轟烈烈。
從企業自身來講，經過多年創新發展，京東方通過商業模式創新，建立“1+4+N+生態鏈”的業務構架，引領物聯網時代發展。“1” 是京東方在半導體顯示領域所積累沉淀的核心能力與優質資源，是物聯網轉型的策源地和原點；“4”為MLED、傳感器件及解決方案、物聯網創新業務、智慧醫工，是基于核心能力和價值鏈延伸所選定的高潛航道與發力方向；“N” 是基于“1+4”的能力分布觸達需求側和市場端的規?；瘧脠鼍埃俏锫摼W轉型的具體著力點，更是京東方致勝轉型攻堅的前沿陣地，像智慧車載、智慧零售、工業互聯網、數字藝術、視覺藝術等。
時代的變化、京東方自身商業模式的創新，帶來京東方視野與格局的進化。顯而易見的變化是，京東方要賦能萬千物聯網細分場景，踐行“用心改變生活”的新品牌使命。
新使命有了，就需一系列配套的品牌營銷活動做支撐。
于是，你能看到一系列的技術品牌、產品解決方案、品牌活動形成的精準、有序、有節奏的品牌爆發期。
---- 2021年12月，京東方正式對外發布中國半導體顯示領域的首個技術品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED，成為LCD、OLED和MLED三大領域里最前沿的高端技術解決方案。在半導體顯示行業，這是中國品牌走向全球產業的新節點。此舉不僅是行業發展的重要里程碑，更開創了“技術+品牌”雙價值驅動的新紀元。
---- 2022年8月16日，京東方“柔·見所未見”OLED創新顯示技術品鑒會在成都舉辦。全面展示了其領先的柔性OLED顯示技術、智能交互創新應用場景，以及雄厚的智能制造能力。
---- 2022年8月23日，京東方正式啟動為期一個月的“屏實力 成王者”系列電競體驗活動，并全新推出首款沉浸式電競體驗艙“BBBBox”（BOE Big Best Box）。
---- 2022年9月6日，京東方從全球范圍內參評的近百家企業、品牌中脫穎而出，入選2022年生態品牌認證榜單，成為首批獲得生態品牌認證的12家品牌之一，并在榜單中處于“領航者”位置。
除此之外，還有亮相“護眼顯示周”、攜手京東全面開啟的“雙京賦能計劃”、你好BOE”生活館啟動等等一系列生動鮮活的品牌營銷活動。
但進入物聯網時代，“酒香也怕巷子深”。
當「高精尖」的技術遇到普通大眾用戶，如何搭建起高效溝通的“橋梁”，讓彼此互相走近，再走近一些，便成了一道難題。
辦法總比困難多。
隨著視頻時代的到來，人們的收視習慣和收視觀念有了一定的改變。人們從傳統電視媒體被動的節目內容接受者，轉變為尋求自身感興趣內容的主動獲取者，視頻網站以其收視時間地點的隨意性、內容的豐富化和形式的多樣性，引起了人們的關注，成為網民近年來關注的焦點。在多媒體環境下，網絡綜藝在近年來實現了爆發和井噴態勢，與傳統電視綜藝節目相比，網絡自制綜藝節目具有諸多優勢。
當技術大廠遇到自制技術科普綜藝，于是，《BOE解憂實驗室》來了。
03
技術大廠的“解憂實驗室”
近年來“祝融”探火、“羲和”逐日、“嫦娥”探月、“神舟”飛天、“墨子”傳信、“蛟龍”探海、“天和”遨游、“北斗”組網,我國重點科技領域不斷取得新的突破，科技創新是引領未來發展的第一動力。
我們要躋身世界一流科技強國，就需要倡導全社會尊重科技工作者，靠事業引人，靠環境留人，激發廣大科技工作者的榮譽感、自豪感、責任感和創造力。
同時，在社會層面上，我們要鼓勵培養高科技人才，形成尊重科技、崇尚科學的傳統，熱愛科學、尊重科學的氛圍，激勵千千萬萬青少年熱愛科學、走進科學、投身科學事業。
而實際上，社會上的娛樂綜藝、體育綜藝多見，而真正原創型技術科普類綜藝，形成“氣候”的，少之又少。
而這樣的“差事”總要有人去干，長期堅持地去干。
于是，我們在市場上，看到了京東方的身影，還有《BOE解憂實驗室》。
一個好的技術科普類綜藝，既要有知識干貨，又要有流量，還要寓教于樂，對于制作人是個考驗。
如果這個綜藝，能長期的干下去，去影響、去激勵千千萬萬青少年去了解科技、去熱愛科技，但基于“高科技”的這道門檻，市場上能推動這樣的事，持續下去的“人”又更少了。
而技術大廠京東方去干這樣一件事。你既不會覺得突兀，甚至還有點覺得“合情”、“合理”、“合乎商業邏輯”。
京東方柔性顯示、8K顯示、車載顯示等前沿黑科技，通過藝人、科技KOL、資深媒體人的綜藝互動，潛移默化地傳遞給每一位觀眾。
這種獨樹一幟的“操作”不僅刷新了觀眾觀感，也為同質、內卷嚴重的科技類公司傳播帶來了一股創作的“新風”。
《BOE解憂實驗室》在節目嘉賓設置上也力求新穎，每期節目分別設置了科學講解師、寶藏引薦員、好物收藏家、新奇體驗官等不同角色，迅速幫助觀眾走進科技世界。
“科技新探員”、“解憂小助手”以主持人的角色引出探討話題；“新奇體驗官”則邀請了謝春花、加奈、大王、董又霖、李振寧、曹曦文等多位藝人加盟，以沒有任何技術背景的普通人視角提出問題、走進技術；“寶藏引薦員”則邀請了相關科技領域的意見領袖及媒體，對話題進行知識擴展并提出關鍵性意見；“科學講解師”則是相關技術領域的大咖，深度剖析技術難題，解答大眾的困惑和煩惱；最后，“好物收藏家”則為大家講述業務背后不為人知的故事及新奇有料的業內趣事。通過多元化的角色設置，最大限度地讓綜藝節目的科學性、知識性與趣味性、娛樂性完美融合，在實現感官娛樂的同時又兼具科普意義。
04
引領性的科技品牌都是“破圈營銷”大師
翻開近百年科技品牌波瀾壯闊的發展歷史，我們發現引領性的科技品牌都是“破圈營銷”大師。
1888年8月的一個清晨，汽車鼻祖卡爾本茨的夫人Bertha Benz帶著兩個孩子，駕駛自己丈夫研發的奔馳一號汽車，去往106公里外的娘家。當時的卡爾本茨因為這輛汽車各種拋錨的失敗經歷，自信心受到了很大打擊，他甚至沒有勇氣駕駛自己創造的這臺“機械怪物”出現在公眾場合。而他的妻子Bertha出于對自己丈夫才華的肯定和信任，在未告知卡爾本茨的情況下駕駛世界上第一臺汽車旅行。
在媒介不發達的19世紀，人們的口口相傳才是最好的廣告。卡爾本茨夫人勇敢的舉動，在今日看來，是一次異常成功的“破圈營銷”。
大家自然而然地都會贊賞，卡爾本茨夫人開創性舉動的勇氣，同時對奔馳汽車產生了信任和好奇。
“舊地圖，找不到新大陸”。
京東方作為物聯網時代的引領性品牌，唯有不斷開拓創新，方能在物聯網時代這個新大陸中，繪制“新地圖”，實現持續引領。
京東方的首創技術科普綜藝，還有日漸成熟、體系化的品牌營銷創新正走在正確的路上。
“不積跬步，無以至千里;
不積小流，無以成江海。
騏驥一躍，不能十步，
駑馬十駕，功在不舍。
鍥而舍之，朽木不折;
鍥而不舍，金石可鏤。”
堅持“長期主義”，堅持“用心改變生活”的全新使命，我們期許，京東方與同行者一起走進見所未見的新“視”界，與公眾攜手見證一個時代的「技術品牌傳奇」。
