巨量引擎聯合Kantar BrandZ™共同探索品牌在全鏈路增長中的價值
正文：
8月25日，2022年度凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布會在北京召開。發布會上，巨量引擎與全球品牌資產價值評估的標桿企業Kantar BrandZ™強強聯合，共同探索品牌在全鏈路增長中的價值，升級SCI品牌力模型，聯合發布了「風物長宜放眼量——品牌力增長度量白皮書」，幫助企業量化品牌建設與生意的關聯，推動健康、科學、可持續的高質量增長。
「風物長宜放眼量——品牌力增長度量白皮書」，通過三部曲看見品牌確定性增長。
巨量引擎《品牌力增長度量白皮書》第一部分：數字化轉型，催化品牌創新
“品牌建設因數字化而邁進新的時代，品牌價值在今天的經濟背景下愈發凸顯。我們始終相信，品牌是企業抵御風險的護城河，也是企業實現增長復利的奠基石。”
——巨量引擎營銷與運營副總裁 陳都燁
中國經濟進入了一個新的發展階段，發展重點開始從高速向高質量轉變。在這個新興品牌與成熟品牌競爭、同質化競爭加劇的時代，越來越多的企業開始意識到品牌實力是幫助他們跨越周期的基礎。
隨著品牌數字化轉型和在線遷移的進程，品牌已經從一種無形資產轉變為一種可以沉淀的品牌數字資產。面對媒體聯系的擴張和內容碎片化的營銷環境，應該有一個品牌力量測量模型來滿足當前的發展需求，以布局和管理全球沉淀的品牌數字資產。
巨量引擎《品牌力增長度量白皮書》第二部分：SCI品牌力模型，指明高品牌力驅動長期增長
在新的市場環境下，定量證明營銷對業務的增長價值，找到匹配的優化手段已成為品牌的新需求。
巨型引擎作為一個內容平臺，擁有大量的用戶和整個消費決策鏈接的影響力SCI進一步升級品牌力模型，衡量和評估帶來增長動力的數字資產。基于長期運營的數據和經驗積累，以品牌規模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三個維度，構建了SCI品牌力模型的底層邏輯。
其中，品牌規模代表了品牌資產的數量，是品牌的基本板塊，反映了品牌在大量生態中人群資產的數量。
品牌效率代表品牌資產的轉化效率。效率指標包括兩部分：人群流通率和內容效率。人群流通率主要評估從消費者到買家的轉化效率，而內容效率，如品牌發布內容，能否快速向潛在消費者傳達產品的優勢賣點，最終影響人群流通效率。
最后一個指標是品牌形象，這是消費者對品牌的綜合印象，體現在品牌溢價和回購能力上。
白皮書也詳細闡述了SCI品牌力模型表明，高品牌力推動長期業務增長的有效性。從影響周期的角度來看，品牌力對交易數量和用戶價值的影響可以達到6個月，而對業務效率的影響相對較短，短期約為3個月。
從行業視角來看，根據不同的發展周期、消費者購買決策復雜度和品牌競爭場域等維度的差異性，以SCI品牌力模型為參考系的品牌建設對生意增長的助益程度和方式也有所不同。SCI品牌力模型以品牌規模、品牌效率、品牌形象三個角度評估和追蹤品牌健康情況，通過巨量引擎的數據和技術能力，實現可量化、可沉淀、可優化的新品牌度量時代。
正如巨量引擎營銷科學負責人盧忠浩在白皮書中所說“SCI品牌力的設計思路不只是營銷，它是客戶在巨量引擎平臺做所有動作的全域資產沉淀，是綜合了經營狀況、營銷狀況和生意表現的評判。”
SCI品牌力模型以前端流量優勢和更短的鏈路，能夠更高效的評估品牌建設質量，更對生意增長提供了參考和指導價值。
巨量引擎《品牌力增長度量白皮書》第三部分：發揮導航儀屬性，注入品牌動能
基于SCI品牌力模型評估結果發現，影響生意增長的要素在不同行業呈現出差異化特點。因此，結合品牌本身的品牌力建設現狀與發展目標，品牌力動能的提升路徑也有所不同。
傳統品牌如何判斷知名度，如何確定品牌口碑好壞，一般通過專業調研機構實現，即便如此，往往數據樣本不足，最終結果也就停留在“僅供參考”，而新品牌經營在品牌力方面不僅會更關注品牌效率，在品牌規模、品牌形象等維度，以實時動態數據為核心，更加高效。
白皮書展示了汽車行業、美容行業、食品飲料行業等代表性案例，包括前沿品牌和傳統品牌。品牌可以基于SCI品牌力量模型的三個維度對品牌資產的健康狀況進行了全面的診斷和分析，并根據分析結果從人群、內容、聲譽等多個維度定制了改進策略。SCI品牌力模型還將跟蹤效果，持續復盤指導，幫助品牌長期有效成長。
在整個品牌建設階段，品牌不僅在持續的營銷和運營投資中形成動能，而且不斷積累品牌資產。在這兩者的幫助下，它們不斷地相互轉變SCI品牌力模型的導航器屬性有助于品牌實現準確的市場定位，明確不同發展階段、不同類別之間的差異化品牌力推廣路徑，形成有針對性的品牌力建設戰略，更合理地分配營銷預算和資源配置。
總結：
當數字化推動經濟邁入新的階段，品牌的營銷效果該如何度量？
當品牌有了更多機會直接和消費者交流，又該如何更敏銳地洞察消費者最本質的需要？
——巨量引擎，用科學的方式量化品牌建設與生意的關聯，讓商家能看見確定性增長！
