小紅書上聚集了一批年輕活力的寵物興趣人群。越來越多養寵的年輕人在小紅書分享著「主子們」可愛日常，一方面促進小紅書養寵內容的多元化發展沉淀，一方面也助力寵物行業孕育出更多新機會。
對于那些暫未加入養寵一族的年輕人而言，在小紅書內“云吸貓”“云擼狗”成為了另一種治愈自己的方式。家長們曬出的毛孩子的照片常常擊中小紅薯們的心，收獲了大批的“姨姨”的喜愛與關注。
小紅書數據顯示，2022年小紅書寵物內容同比增長197％，7月日均搜索同比增長338％。小紅書站內寵物相關內容呈現爆發式增長，相關筆記內容數量半年環比增長44％，互動量半年環比增長76％。
「新手養寵須知」「接寵回家注意事項」等干貨內容在小紅書收獲大量關注，「耳螨怎么處理」「如何判斷貓蘚」等養寵問題交流，也成為寵物板塊的熱門內容。當前站內寵物興趣人群以一線城市年輕人居多，年齡在19-22歲占比最高，接近25％，多為剛出社會獨立、初次養寵人群。
不論是剛開始養寵的萌新飼養員尋求攻略，還是年紀輕輕就已“貓狗雙全”的大家長分享經驗，都可以看出小紅書的寵物內容生態十分多元化，用戶之間真誠分享、友好互動的氛圍也將這個萌寵社區變得更加溫暖。
《中國寵物行業白皮書》顯示，當前，國內寵物行業市場規模逾2000億，人均單只寵物年消費金額超5000元。寵物消費不斷升級、觀念不斷轉變、品類不斷細分。生活用品、日常食品、寵物醫療等更多機會涌現。目前，小紅書站內入駐的寵物品牌僅700余家。
小紅書平臺積極參與內容生態共建，一方面推出養寵作者扶持計劃，一方面開展“帶著小可愛一起去撒野”、“特立獨行寵物召集令”、“小紅書養寵手冊”等創意話題活動，助力寵物內容向更多元、更高質方向發展。
為了與寵物品牌共探商業靈感，抓住寵物行業新趨勢，小紅書靈感營銷開啟“它勢力·正得寵”寵物行業TOP智享會?；顒友埖綄櫸镝t藥品牌“瑞德醫生”運營總監、小紅書靈感營銷華南客戶總監及華南策劃總監來到直播間，從行業趨勢、品牌出圈案例、小紅書營銷玩法等多個維度進行分享。
據了解，瑞德醫生在小紅書實現了耳凈、除臭除菌噴霧兩大品類的聲量擴散與心智占領，效果同步外溢至電商平臺，實現當前年銷售額超2000萬的體量，耳凈成為電商平臺同類目銷售額第一。
小紅書營銷團隊與瑞德醫生共同打造產品營銷全鏈路。在趨勢預判上，小紅書通過數據洞察工具預判潮流，幫助品牌確定產品營銷定位；打造爆文上，團隊也為品牌提供用戶喜歡的場景、內容方向參考，同時運用KFS（KOL+Feeds+Search）產品組合為品牌找到合適的博主+有效的商業流量加持。
在小紅書營銷團隊的建議下，品牌與「新品體驗官」等社區活動合作，激發UGC內容產出、擴大品牌聲量；在日常運營中，瑞德醫生也合理加投信息流廣告，用商業流量延續筆記內容生命力，并針對搜索關鍵詞監測電商平臺溢出效果，靈活調整小紅書站內不同詞類的投放占比。
通過一系列營銷組合拳，瑞德醫生在小紅書的內容合作取得良好成效，外溢穩定增長，「耳凈」成為電商平臺同類目銷售額第一。品牌在小紅書站內將市場初步打開，小紅書內容的長尾效應，也為品牌積累起心智認知的核心競爭力。
活動中，小紅書寵物行業營銷負責人也詳細分析站內爆款品合筆記出圈方法。小紅書表示，品牌還可以與平臺級營銷IP深度合作，目前，小紅書全年產出優質IP超100個，覆蓋多行業、節點，結合大事件與創新場景，為寵物品牌提供了更豐富的參與方式。
