樸樹
許巍Allen/文
新浪娛樂訊 10月13日，魅族公司將舉辦“魅藍之夜”演唱會眾籌活動。新浪娛樂就眾籌活動細節對魅族副總裁李楠進行了采訪。采訪中，李楠聊起了魅族的公司品牌和音樂立場。并透露了許巍、樸樹、鄧紫棋[微博]等實力歌手以往均與魅族有良好合作，這次的“魅藍之夜”演唱會他們是否會再次現身值得期待。
Q：這次是以眾籌的形式做演唱會嗎？為什么想到這個點？
A：是的。我們其實玩眾籌玩得挺多的，我們眾籌過……手機肯定眾籌過吧，我們還眾籌過音響，如果沒記錯的話，我們還眾籌過移動電源。我們發現眾籌是一個非常好的和粉絲溝通和交流的機會。魅族的粉絲其實想讓我們干很多事，但是魅族的力量有限，同時這件事合不合他們心意我們也不知道。所以，眾籌其實是一個粉絲能有途徑地表達對我們事業支持的方式。我們這種溝通方式其實能知道粉絲到底想讓我們干什么，不想讓我們干什么。如果你要看網上的評論的話，你會發現魅族一年有十萬件事要干。但是他們真的上眾籌需要掏錢的時候你可以看到支持的力度可能完全不一樣。
Q：眾籌是以什么形式？
A：眾籌會在微博上做，粉絲在平臺上給錢請嘉賓。
Q：那會根據你們粉絲的意愿選擇明星出席演唱會嗎？還是保持你們自主的明星選擇權？
A：我們是這么考慮的。粉絲已經選了明星了，因為現在已經有太多的數據下來了。你可以知道follow魅族科技的人follow明星的歲數。我們有這樣的數據，可以知道他們喜歡什么組合，什么樣的女的，什么樣的男的，一般會請5到6個嘉賓。
Q：那粉絲們大概喜歡什么類型的？
A：這個很有意思，我們首先分品牌，就像魅族手機，粉絲會同時喜歡兩個人甚至還會互掐，比如說樸樹和許巍。其實他們都挺喜歡的，但他們之間互相有沖突。這個數據挺有意思的，你看我們最后請了樸樹也請了許巍，大家皆大歡喜。女明星里面，我們也請過大咖比如說鄧紫棋，還有陳粒那種很小眾的歌手。這說明我們的用戶喜歡流行歌曲的同時也喜歡特別小眾的音樂，比如說金玟岐等。
Q：那演唱會還是會喜歡選擇實力派的歌手，而且還要有個性？
A：魅族品牌的確是有個性的實力派。魅藍品牌呢，其實粉絲中很多人有點二次元啊，比如說他們會看嗶哩嗶哩，然后他們會看AKB48。其實我們也一直想簽AKB48，但有一個問題就是審批的時間太長，現在我們想給粉絲簽下AKB48。明星的選擇還是會根據手機定位，魅族的話比較重設計感，高逼格；魅藍的用戶有點二次元，90后和00后的口味還是會更寬泛，接受的事物也更廣泛。
Q：你們好像都是偏向于選音樂類型的明星來合作？
A：我們基本不請演員，但會持續請實力派的歌手。一個重要的原因是我們有13年的音樂品牌，但我們可能只有5、6年的手機品牌。雖然現在我們不做MP3，但手機播放我們也在做，而且我們同時也在做耳機。所以，我們真的是一個13年的音樂品牌。
Q：這次演唱會具體時間定點確定了嗎？
A：演唱會時間地點要視眾籌情況而定，預計是10月31日。
Q：魅族的粉絲會參加演唱會嗎？有哪些看點？
A：會啊，我們會有魅族的粉絲，也會有歌星的粉絲。我們的舞臺不是那種很高的舞臺，明星離粉絲會很近。最大的看點就是明星啦，不過這和眾籌的結果相關，看能不能請個大牌。
Q：你們也沒有選擇明星代言的形式，而是選擇做逼格高一點的演唱會形式跟粉絲分享？
A：代言的話，說我們不想其實也有點想，其實我們有選定過幾個代言人。但是有一個問題是，代言人不是說你請一個就完了，還要配合跟大的投放量。魅族一直不是以明星代言廣告投放量賣手機的品牌，我們還是講究設計做工內容。如果我們把那部分投入放進去的話，手機可能會賣得更貴。另一個是，我們看到現在的音樂是非常高的分離的趨勢，現在我們看音樂類節目都是品牌，每一期總有新的音樂風格出現，都有老中青不同的面貌出現，我覺得這是一個理所應當的事情。我們肯定是先解決是有和無的問題，現在是多和少的問題，音樂本來就是一個不斷發展的事情。所以我們更希望請一群人，比如魅族我們打算請實力派的，魅藍也請一群人，可能這群人更加年輕張揚二次元。我們希望把音樂和品牌結合，但我們也希望不斷更新音樂風格。
Q：像現在比較火的小鮮肉是否不太適合你們品牌的風格？
A：目前的小鮮肉們很陽光很偶像，但我們希望的是相對實力派的風格。
Q：但是他們的粉絲群很大誒？
A：所以很多時候，品牌是討好消費者，但魅族不想做一個“跟隨”的企業，而是以成為業內“leader”為目標。因此我們選擇合作的明星或歌手，會更多的考慮到魅族的品牌受眾和產品風格，而不是單純考慮明星的粉絲效應。
Q：有沒有考慮和娛樂項目合作或開發娛樂項目？
A：我們在考慮一個問題，就是未來的營銷是什么樣的，其中一個就是IP營銷。但有一個問題是，如果拿來一個IP做營銷，它總是不精準的，在另一層面它也總是貴的。但我們關心魅族的客戶想要什么。其實大家可以看到，我們魅族的市場部有能力做一個IP 的producer，而不只是使用IP拿錢的土豪。實際上，IP的話除了人物之外還有活動啊，視覺打造啊，還有一些市場推廣的配合。所以我們的魅族發布會被人戲稱為演唱會，那OK，我們今年就做演唱會。我們能保證我們producer的IP會比我們拿來用得更好更精準。
Q：之后設想開發的IP形式？
A：IP范圍很廣泛，第一它要有人設（有趣的人），世界觀和價值觀。你比如說《爵跡》，它是有自己的世界觀價值觀的，不過《爵跡》的例子可能有點慘（笑），但小時代絕對是有價的。但像之前《瘋狂動物城》，是有自己的價值觀的。我們是會做一些人設出來然后匹配魅族品牌的價值觀，然后打造一個比較好玩的東西，像大家看到我們的金剛熊貓原來是一個魅族吉祥物，后來出現在演唱會上了，我們設想能不能未來把他打造成一個歌手。
Q：所以魅族會一直做音樂公司嗎？沒有考慮過涉及影視等其它娛樂項目？
A：我們還是要把音樂做好。如果說我是一個唱片公司，我做歌手和歌就可以了。但魅族最有意思的是，我們是一個科技公司，所以我們不但可以做歌手和歌內容方面的事情，同時我們還可以做耳機的技術演變，比如我要特別好的人聲，我要用怎么樣的耳機；我的手機解碼能不能在提升一步；我們提供的音源能不能有高一點的品質。我們能把音樂鏈條的所有東西都做一個提升。其實我們能做很多工作，這些工作不都是最佳商業回報的選擇，卻是我們不可拋棄的品牌遺產。
Q：您剛剛提到音樂鏈條的所有東西，那公司有考慮簽歌手嗎？
A：我們可能不會做這種事，但是如果你把整個音樂鏈條來看的話，發行其實我們在做。因為有相關音樂中心，所以我們已經做了發行。那你再往上看的話，實際上是發行的總代理，再往上是一些音樂的制作。還有一些分支比如說演唱會的活動，有可能的話先做發行和演唱會。制作最后才會嘗試，因為那不是我們專業的領域。前兩天我們在臨沂做了一次選秀，選出了18個特別能唱歌的，最后爭取做一個全國總決選。
Q：這等于說你們自己會做一些音樂選秀？
A：臨沂做的是直播。以往人們說音樂選秀是在電視上正式進行，直播平臺進一步降低了門檻。我覺得未來這種活動會越來越低成本和頻繁。
Q：直播這種形式似乎和你們提倡的追求實力有點矛盾，是試水的心態嗎？
A：選秀其實和高品質的音樂來說更像是一個由懸念的故事，是一個娛樂節目。那么，當我在全國選秀之后，選出唱得最好的8個人的時候，我們就可以在國家大劇院[微博]提供高品質的音樂，這個階段就不一樣了。
