今年是“十二五”開局的第一年，美的、海爾、小天鵝等洗衣機巨頭都忙于擴大產能。在擴大產能的同時，洗衣機巨頭們還進行著產品結構的調整，高端產品擴容成為整個行業的發展趨勢。有業內人士認為，這將會加速打亂原有的市場格局。
國產巨頭競推高端機
在洗衣機領域，高端機型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西門子等外資品牌所占據，但小天鵝、海爾、美的等品牌的崛起正打亂原有的市場格局。美的洗衣機自2010年3月發起“滾筒普及風暴”以來，滾筒洗衣機產品也走進越來越多的消費家庭，滾筒洗衣機的市場占有率也大幅提升。在普及的同時，美的也依靠旗下小天鵝推出“衣諾”滾筒洗衣機，其洗干一體機售價在6000元以上，媲美不少外資品牌。
無獨有偶。靠白電起家的海爾也適時地改變了自己的營銷策略。新快報記者在賣場看到，海爾一直主打的卡薩帝復式大滾筒洗衣機售價高達1.4萬元，顯然就是專門針對高端消費者設計的。
據中國家用電器協會統計數據顯示，2010年洗衣機產量中，滾筒洗衣機、波輪洗衣機和雙桶洗衣機的份額分別是18.5%、45.5%和36%。預計2015年，滾筒洗衣機和全自動波輪洗衣機的產量占比之和將會提升到70%。其中，國內高端洗衣機的比重增長更為突出。
產能擴大高端機為主
近年來，高端冰洗零售量一直穩步增長。來自蘇寧上周的銷售數據顯示，中高端冰洗產品已占到其整體冰洗銷售80%的份額，其中，對開門冰箱、4000元以上的滾筒洗衣機等高端產品，占據了30%的銷量。其中，在高端洗衣機領域，得益于以海爾、小天鵝等為代表的廠商加大了高端產品的生產比例，國產品牌銷售量占有率有比較明顯的提升。
今年4月，美的荊州工業園洗衣機擴能項目正式破土動工，預計三年建成后洗衣機年產能達到600萬臺，銷售收入40億元。美的制冷中國事業本部副總裁王金亮表示，美的系洗衣機新增產能中大部分為高端滾筒洗衣機，“行業其他企業新增產能情況也是同樣，這對整個產業的產品升級十分有利”。
據記者了解，2011年，僅海爾、美的、小天鵝針對滾筒洗衣機的擴能投資計劃中，到2014年，將新增滾筒洗衣機產能750萬臺、干衣機產能150萬臺。
