3 月 24 日消息：拼多多發布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多集團去年第四季度收入為 398 億元，同比增長 46%。全年收入為 1306 億元，同比增長 39%。
要知道，同期阿里、京東的收入增速都只有個位數。不久前，阿里、京東相繼發布 Q4 財報，其中阿里四季度收入同比增長 2%，京東同比增長 7.1%。
與中國電商行業的另兩個巨頭相比，拼多多近 40% 的收入增幅，加上不錯的盈利，理應受到市場追捧。然而，財報發布后，拼多多美股盤前一度跌逾 16%，截至 20 日美股收盤，拼多多跌 14.17%，報收 78.91 美元。
為什么拼多多表現這么好，資本市場卻不買單?原因很簡單，這一次拼多多的業績未能達到投資者預期。
01
一年以來，拼多多
第一次收入未達市場預期
相較阿里、京東，過去一年資本市場一直非常看好拼多多。
過去 12 個月，拼多多股價一直都呈震蕩走高趨勢。目前，拼多多的股價是中概股中為數不多的高點。而反觀阿里、京東，一年的股價變化可以用「大開大合」來形容。全年來看，拼多多在 20 日大跌后，過去 12 個月依然上漲了 66%，而阿里和京東卻分別下跌了 27% 和 40%。
資本市場對拼多多的看好并非沒有原因——前三季度，拼多多財報公布的收入，均好于市場預期(分別高出 15%、33%、15%)。每次發完財報，拼多多的股價漲幅都在 10% 以上。
然而，此次拼多多第四季度的收入(398 億元)，要低于 Refinitiv 預期的 410.1 億元，低于預期 3%。這也能理解為什么市場感到失望。
拼多多的收入主要包括在線營銷服務及其他收入、交易服務收入、商品銷售收入。其中，在線營銷服務收入占總收入的比重近 80%，它或許是拼多多收入不及預期的原因。
拼多多財報顯示，第四季度，其在線營銷收入約為 310 億元，同比增長 38%。但相較比上一季度，其增幅下滑了 20%。在此次拼多多財報電話會議上，有分析師向拼多多集團董事長兼首席執行官陳磊提了這個問題。但后者并沒有正面回答。
「我們看到競爭很激烈，我們自身也有很多要努力的地方?！龟惱谡f。
02
Temu 對財報影響不大，
但京東「百億補貼」
或許會帶來影響
除了收入，拼多多本季度的盈利情況同樣低于市場預期。
財報顯示，第四季度拼多多每股收益(非通用會計準則)約為 1.21 美元，比市場預期低 0.03 美元。而每股收益的下降與凈利潤關系緊密相關。
財報顯示，四季度拼多多營業利潤約 91 億元，較第三季度的營業利潤 104 億元下滑了 12.5%。在此次拼多多財報電話會議上，也有分析師問到這個問題?！赣芰Σ⒉皇钱斍暗娜績炏仁马??！蛊炊喽嘭攧崭笨偛脛B回答道。她稱，公司仍處于「投入期」，現在最重要的是在考慮 ROI(投入回報比)的基礎上，建立自己獨特的長期價值。
利潤下降的背后，是公司投入成本和費用的上升。
在費用方面，主要是銷售和營銷費用(占比近 80%)。去年四季度，隨著國內消費需求逐漸回暖，拼多多在雙 11、年貨節等多個關鍵消費節點，投放了大量補貼資源。這也反映在財務數字上——四季度，拼多多的營銷費用達 177 億，同比增長 56%。
隨著京東也推出「百億補貼」，未來拼多多的銷售和營銷費用或將繼續上漲。「隨著競爭的激烈，也會出現不同程度的(競爭)異化。我們將始終保持本分的精神，勇敢地去面對競爭、甚至某些時候的(競爭)異化?！蛊炊喽嗉瘓F董事長兼首席執行官陳磊在電話會議中說道。
當然，隨著拼多多于去年 9 月推出跨境電商平臺 Temu，分析師也關心，Temu 的大量投入補貼，是否影響了拼多多此次的財務情況。畢竟 Meta 廣告庫的資料顯示，僅 2023 年 1 月，Temu 就在 Facebook 上投放了至少 6400 條廣告。但拼多多財務副總裁劉珺否認了這一說法，「Temu 業務還在早期階段，沒看到明顯的財務影響?！顾陔娫挄h上說。
而在成本方面，第四季度，拼多多總成本為 89.27 億元，較 2021 年同期增長 37%。對于總成本的增加，拼多多解釋為，「主要源自于 2021 年第四季度一次性返利導致的服務器成本增加和履約費用增加?！?/p>
據極客公園了解，拼多多使用的是騰訊云的云服務器。2021 年第四季度，騰訊云向客戶推出了一次性返利的優惠活動，這導致了拼多多成本的下降。但現在，隨著活動結束，拼多多的相關成本又恢復到了正常水平。
03
賬上躺著 1500 億現金，
當然可以大力投資
在此次披露財報時，拼多多集團董事長兼首席執行官陳磊特意強調，2022 年拼多多在研發上投入了超過 100 億人民幣，這是拼多多成立以來投入的最高金額。2022 年，是拼多多從「重營銷」向「重研發」戰略轉型的第二年。
陳磊表示，拼多多的長期戰略是，通過加強科技能力，提升拼多多在農業和制造業的供應鏈效率。去年四季度，拼多多舉辦了「第三屆全球農創客大賽」、「第三屆多多農研科技大賽」等農業科研比賽，試圖解決目前我國農業的「卡脖子」難題(可見極客公園此前的詳細報道：《造一座「植物工廠」，提前演練「流浪地球」的終極形態》)。
然而，根據 2022 年財報數據，拼多多的研發費用占總營業費用之比不過 15%(總營業費用約 687 億元)。這或許是因為，相較于其它電商巨頭投入的云計算等前沿領域，農業其實可以做的事情是有限的。
據 PrecedenceResearch 的數據，2022 年，全球云計算市場規模達到了 4465 億美元，預計在 2030 年達到 1.6 萬億美元。而據 Data Bridge Market Research 的數據，2021 年數字農業的市場規模僅為 131.7 億美元，預計在 2029 年達到 284.5 億美元。
換句話說，農業研發可能跟不上拼多多投資、擴張的需求。特別是根據財報，截至 2022 年 12 月 31 日，拼多多賬面共擁有近 1500 億現金等價物和短期投資。
這也是為什么，拼多多需要尋找新的投資賽道?；蛟S Temu 所代表的全球化，就是最好的選擇。
繼登陸美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭站點后，本月末，Temu 很可能上線英國站點。截至 2 月 23 日，Temu 已經在 AppStore、GooglePlay 分別「霸榜」了 69 和 114 天。數據公司 YipitData 表示，Temu 的 GMV 已從去年 9 月的 300 萬美元，增長到了今年 1 月份的 1.92 億美元。
據媒體報道，3 月，Temu 調整了業務目標，希望在成立一周年之際(今年 9 月)，北美市場 GMV 超過跨境電商巨頭 SHEIN。Temu 在內部會議中表示，將投入 200 億人民幣，以實現該目標。
很顯然，對拼多多來說，這是它必然要做、也有實力去做的事情。
