人氣爆棚的網絡紅包在除夕夜迎來巔峰對決：微信、支付寶、QQ、百度、微博等平臺聯手春晚和品牌企業，賣力撒錢。
有互聯網金融專家則認為，電子紅包制造了數十億元的現金流，眾多沒有被領取的紅包以及沒有被提現的紅包，都將使微信、支付寶積累眾多沉淀資金，而這種短暫的滯留會為他們帶來厚利。
這是一個詩的年代，這是搶紅包的年代，自然也是一個關于搶紅包的詩的年代。
《沁園春·搶紅包》：“祖國風光/春節紅包/望群內群外/人人興奮/兩眼放光/魂牽夢繞/手機之外/一片蕭條/線下活動/統統推掉/到夜晚/看紳士名媛/捧手機笑/為了塊兒八毛/引無數土豪不睡覺。”
“少壯不努力，長大搶紅包。春眠不覺曉，醒來搶紅包。舉頭望明月，低頭搶紅包。紅星閃閃亮，照我搶紅包。商女不知亡國恨，一天到晚搶紅包。夜夜思君不見君，原來君在搶紅包。親朋好友如相見，就說我在搶紅包。垂死病中驚坐起，為了繼續搶紅包。人生自古誰無死，來生咱還搶紅包。待到山花爛漫時，他在使勁搶紅包。問君能有幾多愁，恰似一天到晚沒完沒了搶紅包！春節晚會演的啥，我一直在搶紅包。”
對于這種改編名句的行為，我們自然不能支持，不過從這些打油詩的迅速流傳，可以從一個側面看出電子紅包現象有多流行。 （廣州日報記者李鋼）
為了“搶紅包”堅持看完春晚
作為除夕文化大餐，羊年春晚首次與微信合作推出“搖一搖”搶紅包，除了直播全程中的互動外，用戶可通過微信“搖一搖”入口，開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元人民幣的現金紅包。
加上支付寶、QQ、百度等紛紛推出的搶紅包大戰，不少網友直呼“網絡紅包漫天飛”，有網友表示一晚上的狀態就是一會兒搖手機、一會兒戳屏幕，微信、支付寶、微博輪番搶紅包，“搶到手酸”。大量用戶涌入之下，微信出現了卡頓，支付寶紅包也出現了短暫排隊現象。
以“捉紅包”小游戲和口令紅包奮戰的支付寶錢包，在除夕放了大招：阿里巴巴集團董事局主席馬云派發中文口令紅包，謎面是“你覺得外星人應該長得像誰？”，口令僅有1個字。根據支付寶公布的數據，3000萬用戶為了搶到馬云的紅包，輸入了近1億個答案，99萬多個紅包2分多鐘被搶光。
不少網友吐槽被搶紅包弄得年夜飯沒好好吃，春晚沒好好看，生怕一個走神“錯過了幾個億”。
全民參與春晚搶紅包，也開啟了春晚互動的新紀元。有學者接受采訪時稱，今年春晚最大的亮點就是搶紅包，搶紅包讓春晚突出了互動感、分享感、參與感，讓家里顯得特別熱鬧，春晚緊跟上了互聯網的潮流。
“為了搶紅包，堅持把春晚完整看完了。”網友感嘆，一家男女老少圍坐拿著手機搖不停的羊年除夕，一定會留在記憶里。
為何今年網絡紅包格外火？
今年的紅包大戰一開場就引來各家互聯網企業爭相搶灘，有平臺的在自家地盤上撒錢，沒平臺的隨手借用個公眾號也能跟著火一把，除了送現金，送話費送流量、送油卡、送各種代金券抵用券讓人眼花繚亂。
搶紅包的節日氣氛下，不論是用戶平時不舍得交出的手機號碼，還是“路人轉粉”需要時日的公眾號，都在白熱化的紅包大戰中變得容易起來。這種火爆在除夕夜達到頂峰。
為何今年網絡紅包格外火？業內人士表示，隨著移動支付的發展，網絡紅包在過去兩三年已逐漸有了群眾基礎，微博鼎盛時期的“讓紅包飛”活動，加上去年春節的微信紅包、支付寶紅包，都曾掀起熱潮，大部分用戶對網絡紅包已不陌生。加上今年搭上春晚，全程互動并以主持人口播形式強勢插入，雖說搶到的幾塊、幾毛錢并不多，但大家都樂在其中。企業紅包為品牌方賺足了曝光量，借著節日氣氛，互聯網平臺賺得用戶和流量，春晚也加入移動互聯網轉型，多方聯手促成了這場營銷。
除夕夜里搶紅包搶到手酸，大年初一出門拜年，紅包又出了新玩法。微信推出“搖一搖”拜年送禮券，微信禮券可以留著自己用，也可以贈送給親朋好友使用，搖到禮券之后還能查詢到門店的距離，可以直接在微信上支付使用。
此前，支付寶錢包也在除夕來臨前緊急開發了品牌紅包平臺，支持品牌商家自主發放口令紅包，已有小米、魅族、阿迪達斯等多個品牌嘗鮮。支付寶方面稱，品牌紅包后臺將免費向品牌開放。
業內人士認為，紅包大戰背后其實是一場互聯網時代的營銷大戰。無論是微信還是支付寶的紅包，背后都閃現著品牌商的身影。網絡紅包是典型的低成本、高效率營銷渠道，通過移動端搶紅包連接用戶、發展用戶，發紅包的方式也符合中國傳統文化，在商業化和趣味、人情味之間如何平衡，是決勝的關鍵。
數據紅包
——微信通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業贊助商提供的超過5億元的現金紅包，單個紅包最大金額達到4999元。
——除夕全天，微信紅包收發總量達到10億次，春晚播出期間微信搖一搖互動總量達到110億次。春晚主持人口播提醒觀眾搖紅包之后，微信搖一搖互動達到峰值：每分鐘8.1億次。
——除夕當天6.83億人次使用了支付寶紅包，收發總金額達到40億元。馬云的99萬多個紅包2分36秒被搶空，輸入正確答案“我”的用戶接近1500萬人。
?。◤V州日報記者薛松）
紅包生意經
在微信曬出紅包數字的同時，已有微信用戶計算了背后的“資本經”：
微信2億用戶，30％的人發一百元紅包，共形成60億的資金流動，延期一天支付，民間借貸目前月息2％，每天收益率約為萬七，每天沉淀資金的保守收益為420萬元，若30％的用戶沒有選擇領取現金，那么其賬戶可以產生18億的現金沉淀，無利息。
悲催搶紅包
搖紅包摔碎iPhone6
在西安一文化公司工作的薛先生，除夕在家邊看春晚邊搖紅包，忙中出錯，手機甩到客廳地面。才買不久的iPhone6撿起，已經屏幕爆裂，他回憶自己當時搖的幅度有些大，跟甩溫度計一樣。孩子拿iPad搖，我還提醒他別搖得太猛，結果我的摔了。”
?。〒A商報）
吐槽搶紅包
莫讓搶紅包喧賓奪主
有網友“過界”在朋友圈和微博上吐槽，說自己為了搶電子紅包，整頓年夜飯都沒有機會放下手機，除夕夜家里的年輕人也是手機不離手，“我爸爸問我干嗎抱著手機傻笑，我說在搶紅包，他問我搶了多少錢？我說有時幾分有時幾塊！他直接說我有病，并呵斥給你300元趕緊給我把手機放下來。”
年輕人熱衷，老年人卻普遍在除夕夜里吐槽，說家里的孩子機不離手，連五六歲的孩子都在“搖一搖”手機，搶紅包本是喜慶的余興節目，但是現在喧賓奪主，年夜飯里都是低頭族，害人不淺。
雖然電子紅包為大家帶來節日喜慶，搶紅包族也要適可而止，因為搶紅包影響家人團聚就得不償失了。
專家說紅包
資金沉淀帶來厚利
心理學家李松蔚分析認為，紅包從來不是一種經濟行為，而是社交行為。在傳統中，發紅包的情境都有一個共同特點:人們都會聚到一起，通過發紅包形式，確認了收發紅包的雙方之間是有聯結的。而微信紅包等電子紅包的現象的出現，說明人們的網絡關系，也需要真金白銀的認證，通過在微信群中發紅包，使得不能傳遞體溫、傳遞眼神、傳遞關心的網上關系開始變得有“體溫”。
“如果你在群里點開一個紅包，忽然感受到久違的節日的喜慶感，這并不是因為你的‘貪婪’，而是它激起了潛藏于我們心底的，對聯結的渴望。我們成功地找到了一種方法，可以為網絡關系增加一絲現實的分量。”李松蔚這樣認為。
這股電子紅包，制造了數十億元的現金流，但是由于并不是所有人在搶到紅包之后，都會選擇提現，而是將之繼續存放在電子錢包中，因此有人估算，僅僅是微信紅包所產生的資金沉淀，每天就可以為微信產生至少數百萬元的利息。
