背靠字節，硬剛騰訊的DNF，《晶核》噱頭十足。有人說字節深入騰訊腹地，游戲霸主被狙擊。也有行業媒體人士評價““朝夕光年出品”的游戲就是穿了黃馬褂，騰訊沉默，網易流淚，米哈游背水一戰”這樣的說法太夸張。
據慢放在脈脈創建“《晶核》成字節賺錢能力最強手游，騰訊慌了沒”話題顯示，超過65%的用戶表示字節并沒有游戲基因。
總之，針對《晶核》的討論各抒己見，但大家都關注共同的話題：這場游戲領域的新舊之戰背后，變數重重。
整體來看，字節游戲路，荊棘卻義無反顧。
01、暴打“隔壁”，字節高調攤牌了
“操作不輸，福利不輸，態度不輸，氣勢不輸！隔壁，是誰？”
6月30日，《晶核》官方微博為7月14日的上線高調造勢，拉攏人氣，豪擲5萬元購房基金及頗具吸引力的金條以表誠意。官方直接喊話硬剛“隔壁”，觀眾們從這次沒有指名道姓的宣戰中看到了字節高調攤牌的野心，以及對騰訊DNF的挑戰。
不僅如此，在此條微博的評論區，與《晶核》是一家人的“星球重啟”游戲官方也表態：以兄弟之名力頂《晶核》爆打硬剛“隔壁”。星球重啟與晶核均為朝夕光年旗下開發。
硬剛頭部，字節：我不裝了，攤牌了！
官方高調下“挑戰書”，字節這次有點背水一戰的意思。事實上，字節也的確準備發起一場硬仗，最近其在該游戲的對外宣發資源上也是不遺余力頗有“眾星捧月”的意思。
據悉，在內部系統資源里，字節鼎力支持《晶核》，主打一個資源全覆蓋。截止8月8日，抖音上僅#晶核coa和#晶核兩個話題的播放量已經超過35億次。更不斷出現了大量游戲博主直接在抖音名中加入“晶核”二字，專門進行游戲玩法介紹，吸引粉絲。
此外，針對《晶核》的營銷，字節也不惜重金請“外援”。根據DataEye數據顯示，《晶核》的主力營銷策略便是達人營銷和達人直播，且首發期內以0-10W粉絲的中腰部達人為主，占比達到98.5%。
在KOL方面，《晶核》邀請了明星彭昱暢做代言人，并在游戲上線第二天在抖音開啟了“晶核競技之夜專場直播”，以與明顯線上PK的方式吸引了大量關注。明星可以幫助大眾用戶轉化，對于專業玩家，還需要游戲領域的KOL更具號召力。所以，其邀請了DNF具有影響力的“旭旭寶寶”和“笑笑”作為首席代言人，試圖挑動老玩家的“懷舊情懷”。與此同時，《晶核》也在虎牙和斗魚進行主播招募，將營銷網絡布開，從而進行全方位宣傳。
如此大力扶持，《晶核》也不負眾望。據GameLook預估，其上線兩周全平臺流水達4~5億元，預估單日流水在3000萬元甚至更高。DataEye此前曾預估，這款游戲上線首日全平臺收入將達1800萬。
瘋狂造勢下，用戶對這個新游戲如何評價？
“試玩了一下，整體流暢畫質不錯打擊感在線，關鍵是可以喚起老玩家的記憶。”、“不用充錢只刷刷刷也能買到商城里的一些道具，我個人覺得這個點還是比較良心的。”部分玩家在社交平臺上發表了評論。
不過，也出現了不少吐槽聲。“看了一下別的主播玩，發現完全是把騰訊十年前的DNF從2.5D搬到了3D然后再套了一層二次元的皮，那種騙氪逼氪的套路學的一模一樣。”一位網友發微博分享了感受。
既然要走對標路線，《晶核》難免被公開對比，無論是夸贊還是質疑，或許對于字節來說，黑紅也是紅，至少字節游戲野心終于公諸于世，不再蟄伏。
02、字節游戲終于等到一個爆款
無論是發家短視頻還是電商，無論是新物種還是老玩家，互聯網大廠總是殊途同歸，最終走向“全家桶”模式——什么都要做。字節從今日頭條到抖音，逐漸在基于數據挖掘的推薦引擎產品和短視頻充滿掌控力，慢慢試水電商、本地生活等，游戲也是字節早就決定布下的一步棋。
“比起從虛擬的游戲世界里獲得“控制的快樂”，不如把控制感的對象換成自己，比如看書，看有難度的書，想有難度的問題，在商業追求上努力工作。”在早年的采訪中，張一鳴曾如此評價游戲。不過，愛好歸愛好，商業歸商業，涉及發展版圖，字節最后還是難逃虛擬的游戲世界。
國信證券曾分析道：進軍游戲是字節跳動內容與商業化的必選項。字節跳動有較大比例廣告收入來自于游戲行業，而騰訊又占據著國內移動游戲超過6成，無論是防止被扼住游戲廣告、視頻和直播的咽喉，還是補全內容品類、產業鏈延伸獲得更多收益和穩定性，游戲行業都是必爭之地。
早在2017年，抖音就成立了游戲內容中心，游戲的探索開始了，不過只是低調試水。直到2019年，字節才成立了朝夕光年事業群，正式宣告進入游戲市場。此前有媒體透露負責朝夕光年的牽頭人嚴授和張一鳴一樣，并不是游戲愛好者。
顯然，整個字節游戲的開局是門外漢做專業事，嚴授來自字節的戰略投資部，這也奠基了字節游戲版圖組建的“買買買”風格。實際上，對于新領域新進場的大企業來說，重金收購也確實是快速獲得市場準入的方法論，騰訊就是一個典型案例。
成立不久，朝夕光年就以1.1億元收購上海墨鹍，并組建了“上海101”工作室。除了直接收購，在構建核心團隊上，朝夕光年也是以不差錢的搶人策略從行業中廣納人才。據媒體報道，其曾以高于市場價50%的工資招賢納士。2020年，字節正式成立游戲部門，屆時團隊正規軍形成了。
從休閑游戲到重度游戲，字節的擴張之路依然在繼續，也依舊是簡單粗暴的燒錢模式。2021年，字節以100億人民幣的現金和價值150億的股權為代價收購了沐瞳科技以及有愛互娛。海內外的游戲市場，均出現了字節的身影。
方正證券在報告中表示：字節通過收購+挖角+自建組建超千人游戲團隊，進行重度游戲多品類布局，目標打造高DAU的全民爆款。
不過，比較尷尬的是，一路高歌，燒錢買單，字節的游戲依舊沒做出令人眼前一亮的爆款。在市場上，王者榮耀、元神、陰陽師這三座大山依舊很難撼動。字節游戲陷入高投入卻長期無出頭之日的狀況。
直到2022年，整個互聯網行業集體降本增效，字節游戲擴張開始熄火。
據雪豹財經社根據公開資料不完全統計，2019-2022年，字節在游戲領域至少投資22起，涉及19家公司，投資金額約300億元，其中8起為100%的股權并購，把產品和團隊直接納入字節體系。
顯然，道理很簡單，游戲對于字節暫時沒有顯示出較高的投入產出比。地主家糧食吃緊時，也要節衣縮食才能平穩過冬。所以，據媒體報道，2022年字節游戲針對自研業務進行大幅調整，上海101工作室徹底解散。
游戲業務開始收縮一年后，終于，《晶核》亮劍，從短期的數據來看，字節終于等來一個爆款，不過其未來的游戲之路顯得更加撲所迷離：對于字節來說，晶核或許結束了第二三梯隊的長跑，但要拿下第一梯隊的門票，意味著前路更加艱險。更加荊棘的游戲路，降本增效的字節還跟嗎？
03、模仿之路不好走，字節游戲如何獨一份？
有玩家表示，晶核是游戲中的“集大成者”，其中可能有原神、和平精英、DNF等經典或者熱門游戲的影子。“抄襲”一次曾充斥在騰訊發展游戲的道路上，字節或希望模仿騰訊走過的游戲路。國信證券指出，騰訊成功經驗在于“休閑游戲入局，獨代游戲破局，自研游戲定局”。
去年，騰訊控股的拳頭公司以涉嫌“抄襲”為由，對字節跳動旗下開發《無盡對決》的沐瞳科技提起了訴訟。據第一財經報道，今年Q1騰訊網易占了TOP10游戲企業總收入的超八成，且除兩家大廠外，其余8家企業的游戲業務營收都在下降。
行業集中度進一步加強，面對游戲領域的強敵，留給字節游戲模仿的空間并不多，或許需要更早考慮如何做差異化。
休閑游戲的運營中，字節可以通過流量入口擁有一定的流量優勢，但是在游戲領域的長遠成功主要需要中重度用戶的留存和運營。對于中重度游戲用戶來說，需要一個能與游戲建立長期羈絆的橋梁，比如王者榮耀的社交關系以及IP價值。在這一方面，抖音已成為微信之后日活黑馬，也具有相當的社交關系潛力。
不過從用戶使用習慣來說，微信更多是熟人社交，抖音社交關系更多元，以一個場景為猜想，游戲組團時，一些用戶是否會更愿意找熟悉的游戲搭檔？
在國內，字節游戲面臨的包圍形勢很嚴峻。
以大環境來看，“千金求馬”的方法如今舉步維艱。有數據顯示，2020年，騰訊在游戲領域投資33起，2021年上半年，投資數量飆升至47起。游戲是騰訊的核心業務，在戰略的重要性上，騰訊就會比字節更舍得燒錢。
字節游戲彎道超車的快速機會可能存在于海外市場的反攻。
國內游戲市場擁擠，再加上自身資源投入有限，那么突破口就需要討巧。正如拼多多在電商紅海的情況下，以一招“農村包圍城市”打了個措手不及，從空間上的逆向思維或可形成新的解題方式。
社交關系和渠道是移動游戲裂變的核心基礎設施，在海外，TikTok完全具有這兩種優勢。
國信證券表示，TikTok的渠道紅利有望在未來助力中國游戲廠商出海，簡而言之則是為出海尋求市場的買量游戲提供了充足的用戶紅利。
當然，這也有利于字節自研游戲在海外打響聲量。今年，字節在海外推出了兩款新游戲動態，《Watcher of Realms》以及《Dragonheir:Silent Gods》，后者登頂Google Play游戲預約榜，并進入中國出海榜前五。相較于國內市場的紅海競爭現狀，國外市場還有大量新大陸可以挖掘。
國內的市場圍城尚未打破，國外的新路徑尚待驗證，字節游戲還需要做很多。
結語
“沒有一款好游戲是為了掙錢而開發出來的。”
一位網友評論字節做游戲時表示：字節是因為看到游戲掙錢才做，分一杯羹。“但這種公司我認為做出來的游戲不比騰訊的強多少，甚至會更爛。”
這一類觀點實際上代表了部分游戲用戶的心聲。
與垂直行業的企業不同，大廠在評估進入一個新商業領域時，最開始總是以市場競爭，版圖布局等等考慮，而非以市場痛點和用戶需求優先。所以，大企業瘋狂投入，用戶卻不買賬的情況屢見不鮮。與電商等生活需求性應用不同，游戲行業還頗有情懷加持，懂用戶才能有未來。
拋開上層的商業故事，先走到用戶中去，對字節游戲來說，可能會有意想不到的答案。
