10月以來，多地氣溫驟降，在冷空氣的影響下，保暖服飾“熱”了起來，各大品牌蓄勢待發。除了傳統保暖市場外，品牌商還想俘獲年輕消費者的心。為了讓他們穿上保暖內衣及羽絨服，品牌商們下足功夫，開始重新定義自己，讓保暖服飾走在科技與時尚的前沿。
銷量飆升：進入熱賣期
今年國慶假期之后我國多地出現大范圍強降溫，東北部分地區已提前入冬。氣溫快速冷熱切換為保暖服飾旺季開啟創造了良好的外部條件，也為品牌的冬裝銷量帶來利好。
中國商報記者從部分電商平臺處了解到，保暖內衣、羽絨服、大衣、加絨衛衣和加絨打底褲等冬季御寒產品銷量不斷增加。京東新百貨數據顯示，10月至今，包括羽絨服、棉服、保暖內衣、加絨褲、沖鋒衣、雪地靴、羽絨被等全品類保暖商品均進入熱賣期。其中，羽絨服銷售增長尤其明顯，相較去年同期增長112%。服飾品牌在線上電商平臺也借機展開營銷，各類高科技保暖新品、明星同款時尚產品陸續上市。
當下，波司登輕羽絨系列產品成為門店銷量冠軍。在線下門店，一些適合深秋初冬穿的保暖服飾也開始熱賣。近日，中國商報記者走訪了北京部分波司登門店。波司登北京中昂時代門店的銷售人員表示，當前基礎款的輕羽絨類產品銷量比較好，而且因為輕羽絨適合多種溫度環境和場合，穿著時間較長，所以很受歡迎。“就算過一段時間到了深冬，一般這類產品也不會打折降價。”在特步北京中昂時代門店，記者看到很多秋冬款服飾已經被擺放到店內的C位。該店銷售人員表示，很多顧客來店后直接跳過秋裝，都在看冬裝，輕羽絨服、加絨類的外套比較受歡迎，甚至有些顧客還提前購買了加厚羽絨服。在走訪過程中，記者還發現，保暖內衣門店也紛紛推出加厚保暖衣褲。
加厚類保暖內衣也成為保暖服飾品牌的主推產品。隨著保暖服飾市場的走熱，玩家也不斷增加，其中不僅包括國內傳統服裝和運動品牌，而且還新增加了很多國際品牌。不久前，意大利高端羽絨服品牌Moncler在天貓奢品開設了其在國內電商的首家旗艦店，這讓國內保暖服飾消費市場變得更加多元。
重新定義：保暖更要時尚
為了使產品功效得以極致發揮，讓保暖服飾更加保暖一直是品牌商們的努力方向。不過，隨著消費環境的變化，保暖服飾開始注入新的活力因子——時尚與美觀。
國金證券研報提到，在保暖服飾領域，鎖溫科技加碼冬裝是普遍現象。今年運動戶外品牌在冬裝面料使用、縫制手法中加入了最新科技元素。近日，天貓內衣聯合TMIC發布的《保暖內衣品類洞察報告》也提到，從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。從保暖內衣的發展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發展。
服飾品牌在保暖領域順應趨勢開始革新。在科技的應用上，運動服飾品牌的表現更加突出。據悉，李寧重磅推出“氣動系列”新品，利用空氣各種原理鎖溫、散熱；安踏探索采用熱返科技、石墨烯印花、無縫工藝以及三防面料技術，相關產品既耐寒又耐穿。
加入各類黑科技的運動保暖產品C位出道。除了在科技助力下不斷提升的保暖度之外，保暖服飾還要夠時尚。專注于羽絨服市場多年的波司登今年也玩起了新花樣，將羽絨服與更多的服裝面料及款式相結合，重新定義輕薄羽絨服。9月21日，波司登召開重新定義輕薄羽絨服發布會。為了打破傳統輕薄羽絨服一成不變的局面，波司登將衛衣、針織、風衣等經典時尚單品與羽絨創新融合為一體，讓經典與時尚、功能與美感有機結合起來。同時，在9月20日，波司登正式官宣冬奧冠軍谷愛凌為品牌代言人。
在保暖內衣領域，黑科技保暖、無縫一體織保暖、羊毛羊絨保暖、時尚外搭保暖成為最新趨勢，服飾品牌也在朝著這個方向轉變。10月18日，貓人新代言人王俊凱上線，同時推出貓人熱八度新一代黑科技暖衣，以及德絨發熱、嬰兒棉等明星產品；蕉內今年也繼續走科技路線，主推利用Airwarm技術鎖溫的蕉內熱皮，除了保暖外，該產品還突出修身無痕、貼身無感，號稱“隱形保暖”。另外，蕉內還推出毛絨類產品，代言人王一博、周冬雨齊上陣，主推毛絨絨家居服。
對于服飾品牌推出的保暖新品，市場反響不一。記者注意到，波司登部分新品已經在線下門店銷售，比如針織拼接的女款輕羽絨服。店員告訴記者，這類產品專為年輕人設計，加入有彈性的面料更加修身、顯瘦。不過，這類創新產品與基礎款輕羽絨服相比價格更高，當前還是基礎款的輕羽絨服更受歡迎。在波司登天貓旗艦店，風衣羽絨服、衛衣羽絨服等新品已經上市，不過目前銷量一般。以風衣羽絨服為例，價格從3000多元到6000多元不等，當前有個別相關產品的銷量僅停留在個位數。蕉內的明星同款保暖新品，包括蕉內熱皮和王一博同款毛絨絨家居服目前在線上銷量不錯，蕉內天貓旗艦店部分產品月銷過萬件。
