事實證明，移動互聯網時代，用戶的注意力在哪里，商機就在哪里。
如今由TikTok掀起的短視頻風潮已經成功席卷全球，并且伴隨著這種趨勢，短視頻社交、短視頻帶貨、直播購物等多種方式漸漸被越來越多人追捧。這其中來自東南亞的互聯網用戶似乎對此格外捧場。
根據藍蓮花研究公司發布的最新報告顯示，踩上社交電商風口的TikTok已經在東南亞地區強勢崛起。截至目前，東南亞的TikTok用戶數量大約達到了1.35億名。此前，還有報告顯示，目前在TikTok用戶數排名前十的國家中，屬于東南亞的國家就占4個，這其中印尼的TikTok用戶數已超1億，比用戶數量，它僅次于美國。
種種跡象表明，TikTok在東南亞地區擁有龐大基數的用戶和廣泛的受眾群體。
更值得一提的是，結合這種情況，還有業內人士表示：“目前大約有57%的TikTok用戶會在看短視頻的過程中產生購物欲望，并購買產品。就像TikTok平臺上那些大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’標簽一樣，能夠憑借內容不斷刺激用戶的購買欲，這也是TikTok的成功所在。”
當然，由于不同市場的消費者文化以及消費習慣存在差異，所以現如今包括直播購物在內的一些社交電商發展模式在歐美市場發展緩慢，但卻在東南亞市場發展異?；馃?。
曾有研究表明，有超80%的美國智能手機用戶認為產品圖片在他們進行線上購物時比視頻更有影響力，此外只有36%的用戶表示他們在購物時容易受到產品視頻影響。這也說明，多數美國消費者目前對社交購物還處于好奇、嘗試階段，他們往往不愿將社交平臺作為在線購物的首要目的地。
可以想象，在這樣的背景下，此后東南亞市場或許會比歐美市場更積極地邁進社交電商時代。TikTok在東南亞市場發展勢如破竹，也釋放了一個關鍵信號：這一市場正昂首邁進電商新時代。
二、在東南亞騰飛
有消息稱，TikTok希望能夠在2023年實現200億美元的電商GMV目標，而東南亞市場將成為TikTok實現這一目標的重要助力。
或許是如今TikTok在東南亞市場取得的種種優異成績，給了它追求進一步騰飛的希望和自信。
不得不說，近年來TikTok電商業務在東南亞市場的發展可謂是神速。2021年2月，TikTok Shop正式進入東南亞市場，在印尼最早上線。2022年上半年，TikTok Shop再次發力，相繼在泰國、越南、馬來西亞等多個東南亞國家上線。此后，TikTok Shop又開始相繼在印尼、泰國、菲律賓等市場推出TikTok Shop商城，發力貨架電商。
(TikTok Shop商城)
TikTok Shop這般火急火燎，自然是看到了能夠挖掘的巨大商機。
2022年，TikTok平臺在東南亞的GMV一路飛漲，TikTok Shop的發展熱度更是超乎想象。根據YouNet Media旗下Social Lift平臺發布的最新數據，截至2023年4月，TikTok Shop賣家后臺的網站訪問量數據已經無限接近于Lazada。此外，不久前還有機構預測，TikTok的GMV到2023年有望達到Shopee的20%。
要知道，Lazada和Shopee都是布局東南亞市場多年的老牌電商巨頭，且它們在東南亞市場各有各的優勢，實力不容小覷。而在短短時間，TikTok Shop能夠成功在這一市場迅速冒頭，并頻頻向Lazada、Shopee等老牌巨頭發起猛攻，這已足夠說明它的強大和野心。
站上社交電商崛起的時代風口，未來TikTok能否在東南亞市場實現騰飛，順利完成其2023年的電商GMV目標，這還是個未知數。不過我們可以肯定的是，攪局者出現，未來東南亞電商市場必將迎來一場大混戰。群雄逐鹿東南亞，誰會成為最終贏家呢?
