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        直播助農成為電商直播新趨勢、新未來、新主流

        時間:2022-09-01 10:56:21 來源:中國小康網 評論:0 點擊:0
          中華民族的偉大復興,農業是重中之重?!墩?ldquo;三農”工作》一書中提到:“中國要強,農業必須強;中國要美,農村必須美;中國要富,農民必須富。農業基礎穩固,農村和諧穩定,農民安居樂業,整個大局就有保障,各項工作都會比較主動。”其中,直播電商,對鞏固脫貧攻堅成果和實現鄉村振興都意義重大。從發展的眼光看,直播助農勢必將成為電商直播的新趨勢、新未來和新主流。尤其在農村的供給側改革方面,直播助農可以發揮積極作用。

          一句話,直播帶貨靠流量,更要靠質量。從目前來看,農村直播電商的價值和意義主要體現在以下方面:

          第一、在新農村建設中,直播電商已經成為廣大農民致富的新手段。直播電商具備的低門檻、上手快、易掌握的特點,讓農民看到勤勞致富的新希望。實際上現實也是如此。我們能看到,經過這些年的蓬勃發展,在廣大農村已經涌現出了不少三農自媒體大咖,他們熟練掌握了短視頻創作和直播電商的技巧和規律,在這片新興領域如魚得水、收獲頗豐,成了農村致富的新帶頭人。

          第二、在新農村建設中,直播電商上下游產業鏈已經初具規模。農村直播電商的發展離不開產業鏈的支撐。具體來講,農村直播電商產業鏈包括平臺、基地、主播、農產品、運輸和冷鏈服務,以及成熟穩定的直播運營團隊等。運輸和冷鏈是農產品能夠從田間地頭走出去的重要路徑,尤其是冷鏈,可以在最大程度上解決農產品的儲存保鮮難題,水果等農產品頻繁出現發霉壞掉就能體現出冷鏈的重要性。所以說,農村直播電商的基礎仍需要進一步夯實。

          第三、在新農村建設中,直播電商在農村供給側改革中正在發揮積極作用。農村供給側改革,其中的核心就是優化農產品的結構、讓其生產、銷售和運輸符合現代商業的規則和方法,能夠讓農產品走進千家萬戶的消費者,讓他們吃上田間地頭的真正新鮮食品、用上經過深加工的農村商品。

          不過,現階段的農村直播電商,仍然存在程度不一的問題。具體來講,主要有以下幾個方面:

          第一、直播電商正在進入深水區,農村直播電商概莫能外。經過近些年的野蠻生長,直播電商的發展已經進入新的歷史階段。在早期的直播電商領域,涌現出一大批草根大咖,這些人站在時代的風口,借助萬億流量的加持,迅速成長為現象級的大網紅。這個階段,這類型的網紅引領了時代潮流,其中,不乏大量農村網紅的快速崛起。據國家統計局中山調查隊對當地百名消費者開展調研的結果顯示,直播帶貨農產品“明星”不敵“農民”。隨著時間的推移,新舊主播的交替、流量的精細化運營、供應鏈的成熟度、農產品的標準化等成為這個階段的主要特征。這個時候,首當其沖的就是要加大力度培養本土化專業化主播團隊。要構建全方位的直播人才政策支持體系,推動農村直播經濟新業態、新模式創新發展。

          第二、農村直播電商產業鏈存在一系列問題,仍需進一步加以破解。筆者發現,經過數年的野蠻生長,各地農村直播電商的發展參差不齊。河南省社會科學院科研處副研究員王元亮認為,農村直播電商的健康發展要進一步完善基礎設施。要推動鄉村基礎設施數字化改造升級,加快建設集內容制造、視頻技術、直播場景等為一體的“一站式”直播基礎設施。要完善縣、鄉、村三級網絡基礎設施,推動農業供應鏈、網絡直播鏈高效運轉。要建設農村配送基礎設施,科學布局倉儲點位,創新農村配送模式,完善農產品物流配送體系,實現農產品高效配送。要建設農村5G基站、光纖寬帶、物聯網設施等新型基礎設施,加快構建生產端和消費端數據高效鏈接的“直播帶貨+供應鏈賦能+品牌塑造”體系。

          第三、農產品的結構性問題凸顯,亟待優化。隨著直播電商進入深水區,農村的農產品結構問題日益凸顯。直播電商的核心除了主播之外,另一個重頭戲就是農產品。更多地方的農產品存在種類多、不聚焦、欠缺拳頭產品的特點,這類型農村如何走出自己的發展道路,就尤其顯得迫切。

          首先是技術標準的問題。農村直播電商需要在現有基礎上重構具有地方特色的電商產品結構,在完善技術標準和食品安全標注的同時,重新定位自己的主打特色農產品和引流農產品、以及農產品的深加工商品等。筆者的觀點是,農產品要堅持以銷定產、品效合一。

          其次要加快農產品品牌建設。要推動農產品標準化、品牌化、規?;ㄔO,著力打造叫得響、質量優、特色顯的地標性農產品,推動優質農產品精準對接中高端消費市場,滿足人們對田園生活的美好向往與需求。要積極引進品牌孵化平臺,提升農產品附加值和品牌價值,贏得直播觀眾信任,增強消費者黏性,提高農產品市場接受度和復購率,夯實農村直播經濟發展的群眾基礎。

          第四、網絡直播銷售另一個突出的矛盾是銷售資質問題。這一點必須引起足夠重視。在網絡直播銷售農產品尤其是經過初加工的食用農產品時,依照相關法律需要申辦《食品生產許可證》、《食品流通許可證》、《食品經營許可證》、《工業產品生產許可證》等。在直播銷售火熱的背景下,大部分農戶并未辦理申請相關資質,簡單注冊平臺賬號后即開始直播售賣加工農產品,如在線直播銷售自己制作的地方特色小吃,一方面因為法律意識欠缺,無意間造成違規,也為市場帶來食品質量和安全風險。

          所以說,在直播電商助力鄉村振興的蓬勃發展中,我們既要肯定其積極作用,更要對其存在的問題并加以解決。尤其是今天,各大平臺流量趨于天花板的階段,農村電商的發展也必然向精細化、專業化發展。我們既要發揮專業性直播機構的力量,比如東方甄選這樣的直播平臺,也要發揮網紅大咖的力量,更要發揮廣大農村直播機構的力量,尤其要發揮以農民為主體無數草根主播的力量,這才是農村直播電商的根基所在。至于農業電商產業鏈和農產品結構等問題,這些則需要在正確的道路上,假以時日加以解決。

          綜上,鄉村振興是一個系統工程,農村直播電商作為其中一個重要環節,從長遠發展來看,將是鄉村振興的重要抓手。

          (作者:趙雪峰,廣東省廣州市水務局;王智超,北京化工大學馬克思主義學院)

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