中國鄉村，有大美而不言。而如何讓這種魅力為更多人所知，尤其是善用新型信息傳播平臺所帶來的流量及人氣，助力鄉村文旅事業的發展，成為一個值得探索的方向。8月25日，字節跳動公益發布《抖音山里DOU是好風光助農報告》，呈現了助力鄉村文旅發展的情況。報告顯示，今年以來，“山里DOU是好風光”項目在廣西、四川、河南、山西等8省份落地，已幫扶200余個區縣的1400多個鄉村文旅商家，抖音相關話題播放量超60億。截至8月20日，該項目GMV（即給鄉村文旅商家帶來收入）突破3億元。
受疫情反復影響，各地旅游業均受到不同程度沖擊。尤其是對于鄉村文旅而言，部分地區雖然有豐富的文化旅游資源，但尚處于開發初期，在國內民眾中的知名度有待提升。公開資料顯示，“山里DOU是好風光”是“抖音鄉村計劃”的子項目，由字節跳動公益和抖音生活服務聯合發起，通過培養鄉村本地紅人、扶持鄉村本地商家、推出鄉村文旅活動等，探索助力鄉村文旅發展的創新形式，提升村民旅游收入，帶動產業持續發展。
因此，抖音聯合各地文旅部門，培訓專業人員，種草平臺等精準推廣，讓“那山那水那人”從遠方走進大眾生活，也讓人們了解到祖國大好風光不止于少數知名景點，還有太多的美好景色等客來。短視頻能夠生動展現鄉村生活文化的一景一色，具有豐富的畫面感和現場感，尤其是隨著眾多對家鄉生活抱持熱愛的素人經過培訓后，掌握乃至精通各類短視頻制作剪輯技巧和內容策劃，就能讓短視頻作品成為一部小型鄉村宣傳片，讓觀眾身臨其境，形成強烈的共情，進而形成個人IP，帶動當地旅游名片的傳播，還可以通過直播帶貨等方式，讓家鄉特色文旅產品實現高效營銷。
如今，越來越多的地方借助短視頻用戶數量多、影響力大等優勢，不斷加強地方文旅產業的線上宣傳。如四川甘孜州文化廣電旅游局局長劉洪，雪地里策馬奔跑的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍等，通過對家鄉文化旅游等的專業認知，再輔之以本身的才藝或其他特色展出，形成了個人粉絲團。在粉絲經濟和個性消費的大背景下，有背書的官方賬號和人物以其公信力與個人魅力相結合，讓小眾目的地IP成為文旅新方向，不僅進一步挖掘了當地的文旅資源，而且也有助于推動地方經濟多樣化發展。
抖音網友拍攝的河南老君山
當然，完整的文旅產業開發不僅包括文化旅游資源的出圈，還指向文旅產品的打造、變現。因此，抖音與多地聯合開展的鄉村文旅培訓除了培訓當地商家，也培訓當地抖音創作者，形成了從內容推廣、品牌打造到產品營銷的一條龍，有效推動了“授人以漁”。通過為商家入駐抖音生活服務平臺、接受各類線上營銷能力培訓提供支持，不僅為商家提供了更開放的線上獲客途徑，同時抖音生活服務平臺提供精準興趣推薦、poi種草、團購券銷售、視頻圖文打卡評價等完整消費閉環，用戶可一鍵下單，這樣，商家也會獲得越來越多的新訂單，最終實現增收。
隨著“山里DOU是好風光”項目的全國普及和深入發展，未來還有望催生產業上下游的同步發展，如文化內容創意、IP體系設計、文化內容制作、IP衍生品生產等，帶來更多創業就業機會，甚至因此吸引更多資本、企業和人才進入，讓鄉村文旅產業的潛力和成長性得以持續開發與挖掘，形成更具可持續性的發展模式。屆時，“人說鄉村好風光、地肥水美五谷香”的美景、美味、好物，將通過短視頻連結億萬用戶。文化與市場深度融合，將為鄉村文旅產業的未來帶來更多的可能性。（畢舸/文）
