圖片來源/新華社
■中國經濟時報記者 何玲
在近日舉辦的2022西部電商產業發展論壇上,商務部電子商務司原巡視員、中國電子商務商協會聯盟主席聶林海表示,經過20多年的政府推進和企業創新發展,我國電子商務在引領數字經濟,促進全面開放,推動深化改革,助力鄉村振興和帶動創業就業方面都發揮了重要的作用,成為雙循環經濟發展的重要動力。
聶林海介紹,今年上半年全國網絡零售持續增長,達到6.3萬億元,同比增長3.1%。中部和東北地區在視頻直播電商的新賽道有比較優勢,后起之秀西部地區增長4.5%。農村網絡零售持續恢復。今年全國農村網絡零售接近1萬億元,同比增長2.5%,特別是農產品電商網絡零售增長了11.2%,農產品通過電商賣到城市的增長速度非???。電商新業態、新模式保持活力。今年上半年電商平臺直播超過了6000萬場,觀看人數超過5750億,直播商品數超過4750萬個。
聶林海表示,隨著5G等新基建賦能,以及大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等信息技術的應用,電子商務向數字商務升級是大趨勢。
數字商務是電子商務的一個進階形態。在流通環節上,電子商務是以交易為核心,但數字商務是強調涵蓋生產、運輸、倉儲、消費整個流通環節。在技術應用上,與互聯網融合就叫電子商務,但是數字商務強調大數據對創新的激發和應用。發展數字商務能夠同時作用于供給和消費兩端,在供給端可以形成個性化定制和柔性化的生產供給模式,在消費端可以根據大數據描繪用戶畫像來提供精準的導購服務。兩端之間可以憑借全方位的數字化物流體系來實現最優交互,能夠喚醒真實的內需,提高供給效率。
依托中歐班列發展跨境電商,是西部地區電商發展的機遇。中歐班列優勢在于承載量大、運輸成本低、貨運穩定,對比空運時效性穩定,對西部地區來說優勢更加明顯。
中歐班列目前開通24個國家,200多個城市。以西安、成都、重慶、烏魯木齊、鄭州等為龍頭,以義烏、合肥、長沙、武漢等為構架,今年1—7月已經開行了9000列,發貨量達到86.9萬標箱。中歐班列跨境電商專列在物流成本和時間上都有明顯優勢。
西部地區依托品牌、產品優勢,完全有可能通過視頻直播實現新賽道超車。將手機變成新農具,數據變成新農資,直播變成新農活,加大力度培訓一批農村電子商務專業人才,推出一批農村電商的創新創業的帶頭人,為全面推進鄉村振興服務。
他表示,抖音今年618直播總時長超過4045萬小時,短視頻播放累計達到1150億次,破千萬的直播間達到183個,成交突破1000萬元的品牌達到758個。抓住視頻和直播電商這個新賽道,西部電商就會有一個大的發展。