馮軼稱，上半年行業內快消品線下銷售增速為4.5%，線上銷售增速為27.8%，而京東超市的銷售增速超過行業增速兩倍。她表示，對比二季度線下商超企業的財報，不管是銷售額還是銷售增速，京東超市已經成為國內線上線下全渠道第一。年初，京東超市曾宣布成立“雙百億俱樂部”，稱到年底將幫助至少10個品牌銷售額超過10億元，至少100個品牌銷售額超過1億元。馮軼介紹，目前在京東超市平臺，寶潔、花王、三只松鼠等多品牌銷售額已破10億元，另有超100個品牌銷售額過億元，計劃提前完成。京東超市將把該計劃擴容到幫助500個品牌銷售額過億元。
此舉引來老對手天貓的反駁。在同日舉辦的天貓全球酒水節溝通會上，天貓大快消負責人靖捷表示，今年1-8月，天貓有近500個快消品牌銷售破億元。回應背后更深一層的潛臺詞是，京東超市未來一年的目標，天貓在今年已經完成。
今年以來，京東和天貓在商超領域上的競爭越發白熱化，從去年的價格戰逐步升級到品牌、產品、服務等方面。馮軼表示，上半年超4000款新品在京東超市首發，其中300款為獨家首發。反觀天貓，僅在今年“6·18”期間就展現出強勢姿態加碼商超業務。
