事件起源于AAFA日前向美國貿易代表辦公室遞交的信函，并稱阿里巴巴未能滿足其打假承諾，呼吁美國貿易代表辦公室重新將阿里巴巴及該公司旗下的淘寶等平臺列入“惡名市場”名單。此外，文件中還提及了中國工商總局曾發布的一部分研究報告，報告顯示，淘寶上有多達67%的商品均為假冒商品。
面對AAFA的指責，阿里方面自然表現出不滿。鄭俊芳表示，知識產權保護是不可回避的全球性難題，惟有緊密合作才能獲得進一步勝利。目前，全球已有超10萬個品牌與阿里巴巴建立了長期的良好合作，但AAFA從未與阿里進行過溝通并表達共同打擊假貨的意愿。
事實上，自阿里在2012年被美國貿易代表辦公室從惡名市場中剔除后，這已不是AAFA首次控訴阿里的打假不力。根據公開報道顯示，在去年4-10月，AAFA先后不下三次試圖呼吁將阿里列入“黑名單”，指責其售假問題嚴重。但阿里方面也用一些打假的成果試圖進行反駁。阿里方面介紹，從2016年1月至今，阿里已聯手中國公安查處假貨案近400件，涉及服裝、電器、運動器械、汽車配件等多個品類；5月，阿里通過大數據協助廣州警方查獲假冒LV生產窩點，繳獲近10萬件假貨。
