AI聊天、AI耕田、AI牧羊、AI私教、AI智慧交通、 AI制造等產業實踐，無不在說明AI已經像空氣般滲透進我們的生活。而數字人度曉曉的上線，以一種可感可知的方式，拉近普羅大眾與高大上的AI技術之間的距離，讓百度的搜索和服務更加具象化了，用互聯網行業數據講是“連接科技到用戶的最后1公里”。
百度的AI為何能遍地開花，深耕千行百業？為什么其AI能力處于產業界最強一檔（AI云及解決方案、自動駕駛等、開放者最多的平臺）？深入剖析之后，我們認為，百度移動生態尤其是搜索業務發揮了關鍵作用。
十年千億的研發投入，離不開移動生態帶來的現金流。更強勁的AI能力，離不開搜索帶來的“數據大爆炸”。接下來，搜索外延擴張，打造服務平臺，會愈發強化以上邏輯。
百度的AI，已有沖破周期天花板的趨勢。
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搜索，最長情的需求
搜索是最長情的需求，百度今年Q1財報披露的一組數據足以佐證。
今年3月，百度APP的MAU達到6.32億，yoy+13%?；ヂ摼W用戶滲透率見頂，且5億多用戶的超大基數背景下，雙位數的同比增速頗為不易。
同時，每日登錄用戶占比達83%。其隱含信息是極高的用戶黏性，要知道一般APP的日活大概就是月活的1/3左右。
追根溯源，會發現這些年搜索一直有新的內涵?；氐焦适碌淖畛酰阉魇鞘裁?？
從報紙電視的被動接收信息到搜索引擎的主動檢索信息，人們首次實現“信息平權”。搜索引擎是麥克盧漢“媒介理論”最終極的產物——真正有意義的并非 “媒介”（搜索引擎是廣義的媒介，可惜麥克盧漢在世時無緣得見）給人的一些信息，而是媒介本身；人類只有擁有某種媒介之后，才有可能從事與之相適應的社會活動，比如沒有搜索引擎，菲利普·泰洛克的《超預測》可能就無從談起。
總而言之，人們離不開搜索引擎，它已經改變人們理解和思考的習慣，這是Google和百度搜索能橫跨PC/移動互聯網周期的本質。不止于此，隨著時間的推移，搜索引擎正衍生出新的內涵：
其一在于“服務化”，它是搜索引擎外延的擴張，包括電商購物、美食外賣、旅游酒店、日常生活、健康醫療、車主等服務，具體價值會在后面詳細講。
其二在于“智能化”，包括多模態、語音搜索（方言也聽得懂）和拍照搜索、可交互的AI數字人、3D物體搜索等。
搜索引擎歷久彌新，不斷用新的智能方式（比如本次發布的AI數字人度曉曉）滿足更多需求，所以我們稱搜索是最長情的需求，同時它所在的移動生態還具備很強的商業化能力，百度的在線營銷服務了幾十萬客戶。對于客戶來說，搜索引擎的典型用戶行為是主動檢索信息或服務，是流量渠道里轉化率最高的，具備不可替代性。所以2021年百度的相關收入能做到800多億元，當之無愧的現金牛，它支撐起百度的詩和遠方。
常規企業在新技術成熟之后追風口，譬如時下科技公司最熱衷追捧的AI和智能汽車賽道，百度則是提前十年入場/制造風口/定義新技術：
論AI，百度的AI云市場占有率排第一。論智能汽車，它有L4級別自動駕駛系統+蘿卜快跑+集度。這些產品或解決方案的背后是近十年研發投入超1000億元，研發強度長期保持在20%以上。沒有移動生態的現金支撐，百度可能難以占據這么好的技術身位。
我們從市場和百度最近一年發生的變化，能看到移動生態的“鈔能力”有進一步強化的趨勢。
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重估，移動生態6.32億MAU的新邏輯
2021年互聯網公司很難過，沒有新的核心增長曲線（智能汽車，VR、AI、出海）的公司尤其難過。因為互聯網用戶滲透率見頂之后，流量越來越貴。
舉個例子，今年6月底在港股遞交招股書的一家陌生人社交公司，它的買量數據就很實在：2020年新增MAU 930萬，銷售及營銷開支為6.2億元，經調整虧損為4.7億元。2021年新增MAU 1080萬，銷售及營銷開支為15.1億元，經調整虧損為10億元。區區千萬級用戶增量，要花十幾億的資金去買量（比前一年翻了一倍都不止），最后落得10億虧損。
流量越來越貴，本質是受供需關系這個最樸素的經濟學概念牽引——互聯網滲透率見頂，流量的供給趕不上需求的增加。
但流量供給進入存量時代，并不是絕對的，或者說，是不均衡的。像百度因為搜索不斷衍生新的內涵，在存量市場創造增量，用戶獲得雙位數增長達至6.3億，這在當時具備很大的價值重估空間。
具體而言，過去商戶/品牌/平臺在百度做搜索引擎營銷，而現在隨著互聯網滲透率見頂以及百度搜索向服務平臺外延，它們能在百度這塊流量洼地直接達成交易。比如一些“中高頻+標品”的交易，像百度是完全可以分一杯羹的，目前天貓、拼多多、京東、美團外賣等大平臺已經入駐百度APP，“惠生活”專區能進行購物、美食、旅游、生活、健康、車主等交易——這里實現的交易閉環也是去年4月百度提出 “百度一下，生活更好”slogan的對照。
上述生活交易的補充，區別于過去的在線營銷，對百度移動生態來說完全是增量收入，假如百度6.3億用戶每季度ARPU能達到100元，全年就是2500億元的交易規模，若實現10%的貨幣化率，對應250億元營收。
從目前的行業趨勢來看，交易行為必然會促進廣告營收的上升，這是所謂的“內循環”廣告。比如今年3月，快手廣告收入有四成來自電商投放。商家為了賣掉更多的商品和服務，促成更多交易，會在平臺投放更多廣告，百度精準搜索流量的價值洼地會加快這個進程——帶來交易規模和廣告規模的螺旋增長。
可以預見的是，百度移動生態將迎來價值重估。從整個集團角度來看，弄懂百度移動生態的價值，還需進一步打開格局，看到其中搜索業務對AI等新技術的推動力。
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試煉，從“數據大爆炸”中升級AI
搜索是第三次科技革命背景下誕生的共性關鍵技術（key common technology ），它的第一性是處理“數據大爆炸”：要知道搜索引擎每天收錄信息在千億級別，相當于人一生看的信息的幾千倍，如何高效處理這些數據并形成產業級應用不是簡單的事情，其戰略高度也往往被市場所輕視：
搜索引擎引發的數據大爆炸，如果處理得好必然會誕生強人工智能，它是天然的AI試煉場。因為數量即質量，數量的膨脹必然誕生極高智力個體。正如哥倫布航海促成東西半球物種大交換，超高熱量且極易種植的馬鈴薯全球推廣直接帶來“人口大爆炸”，1400-1900年間全球人口從4億快速上升到16億，于是人類誕生了艾薩克·牛頓、詹姆斯·瓦特、尼古拉·特斯拉、阿爾伯特·愛因斯坦等發明家和科學家。
塔勒布《隨機漫步的傻瓜》講的猴子足夠多，總有一只會寫出名著《哈姆雷特》的說法，也是數量即質量的闡述。
人口大爆炸的邏輯——數量即質量，數量的膨脹必然誕生極高智力個體——安放在百度搜索業務“數據大爆炸”之上，別無二致：將來搜索業務可能有不小的概率誕生更高智能的AI，大抵是我們說的強人工智能。著眼當前，百度搜索是其AI技術的試煉場，昆侖芯、大模型、飛槳都是先在搜索業務上應用落地，這些AI基座的快速成熟才有如今百度AI遍地開花的景象。
以AI大模型為例，其堪稱“超級大腦”，可以大大提高人工智能解決復雜問題的能力。基于海量的數據和超大規模預訓練模型技術，百度最新一代搜索引擎的智能水平正在不斷進化，推升語義理解的高度。此外，依托百度自研的飛槳平臺和昆侖芯片強勁的算力，百度構建了搜索領域目前世界上最大的異構計算集群，每天進行超過1萬億次的在線深度語義推理，能滿足用戶紛繁復雜的需求。值得一提的是，與其他“殺手級APP”站內搜索集成外部技術/產品相比，百度絕大多數技術/產品是自主研發的，成本更低且協同效應更佳。
移動生態作為百度的基本盤，為AI等技術和產品的研發提供現金流支撐，這種支撐隨著搜索服務閉環的打造會更加強勁。與此同時，搜索作為試煉場，是百度AI等技術和產品領先的一個關鍵要素。智能時代，有什么比持續性、確定性的技術領先更重要的呢？
文/杰迪
編輯 / 莘然
本文刊載于《中外企業文化》2022年09期
